北大文产院工作简报

（2022年第10期）

《意象东方：“一带一路”视角下艺术产品的对外贸易与国际传播》正式出版

2022年8月，“中华文化传承与创新智库研究丛书”《意象东方：“一带一路”视角下艺术产品的对外贸易与国际传播》由华文出版社正式出版。“一带一路”倡议是新时期中国向欧亚大陆乃至世界各国贡献的重要国际公共产品，被称为21世纪最有前途的全球发展战略和国际合作工程，发展文化产业是践行“一带一路”倡议的重要手段。本书是国家社科基金艺术学项目“我国艺术产品的国际传播与对外贸易研究”（项目编号12BH065）成果和国家社科基金重大项目“丝绸之路经济带沿线国家文化产业合作共赢模式及路径研究”（项目编号17ZDA043）阶段性成果，系统梳理了文化艺术对外贸易与国际传播的相关概念和理论，在国际传播能力模型和波特钻石模型的基础上，构建出评价我国艺术产品国际传播和对外贸易竞争力的框架，并通过相关报告数据及访谈资料对我国部分细分艺术产品领域的国际传播和对外贸易竞争力进行实证分析，为我国艺术产品国际传播和对外贸易竞争力各个构面提供了针对性策略建议。

艺术产品的对外贸易与国际传播在我国文化产业的国际合作发展中发挥着重要的作用，通过合理有效的评价指标评估国际传播与对外文化贸易的效果，能够客观反映文化贸易的发展现状，并且为今后的发展提供明确的方向指引。本书充分考虑到现实中指标设定与数据获取的系统性、可操作性、科学有效性、前瞻性等原则，细化形成了六十三个三级指标。通过现实生活中易于观察得到的相关量化指标，构建起完整的指标体系。与过去相关研究成果相比，本书所构建的指标体系不仅衡量了外在各项表现因素，更突出了对于国际传播起到关键影响作用的内在因素，为相关学者、政府机构及行业从业人员提供了创新的思考角度，用更为系统全面的评估指标为今后的艺术产品对外贸易指明了方向，切实为推动我国文化艺术产品走出去提质增效，为传承中华文化、弘扬中国精神、讲好中国故事作出贡献。