9月29日，北京大学文化产业研究院院长、北京大学艺术学院教授向勇带领北京大学本硕博学生、访问学者、北京大学艺术创意与文旅融合研修班学员一行来到朝阳区东坝乡首创郎园Station考察调研文化产业发展情况。在首创郎园公司Station项目部项目经理郭晨的带领下，考察团对良阅城市书房进行了调研，接着沿中轴时尚展示商街实地考察了园区“三横两纵”的业态布局、郎园自营IP阵营、复合社交空间等。在调研过程中详细了解郎园的历史发展、业务模式、产业内容、“产业➕消费”双轮驱动模式、社区联动等基本现状。

考察团全体成员与郎园Station项目经理郭晨合影

从仓库到仓酷：郎园Station的“前世今生”

上午的调研主题是梳理郎园Station从城市遗存到中国影视产业高地的流变过程，在转型过程中，园区如何找准定位进行招商，如何与国际品牌开展商业合作，如何进行区域联动，如何充分发挥区域优势用影视后期产业这根杠杆撬开中国影视高地的大门。

调研从位于园区南门口的良阅城市书房开始，这是郎园与朝阳区文旅局合作打造的新型城市书房。市民可线下免费借阅，也可以通过“云借阅”下载电子书刊资源。书房附有创意文化、艺术场景、时尚设计、文化IP、生活美学等一系列标签。此外，良阅城市书房引入了中国国家地理图书、中国国家地理•地道风物，链接园区内设计师聚落、属地东坝悦读小镇等多元文化平台，涵盖民俗工艺展览、文化体验馆、地道风物会客厅等内容产品。

随后，考察团从南门进入郎园 Station，考察由原北京纺织仓库办公区改建而成的摩尔公寓。项目经理郭晨讲解和梳理了郎园Station的历史流变。郎园Station前身为北京纺织仓库，始建于上世纪 60、70年代，彼时隶属于北京纺织局，是计划经济时代重要的军需物资储存仓库。2018年项目开始改造，改造过程中也最大程度地保留老仓库、老火车站、瞭望塔等工业时代印记，实现城市遗留空间的有机更新。

正对中轴时尚展示商街的是巨型北京国际电影节奖杯雕塑，郎园 Station是北京国际电影节北京市场永久会址。据项目经理郭晨介绍，在郎园Station扎根东坝乡以后，公司将眼光放置到全乡全区的高度，进行园区定位，发现了影视产业的分布及上下游产业链的发展状况，并以“科技赋能影视”作为园区建设的重要抓手，重点开拓影视制作的中后期部分，注重布局数字影视产业链。郎园 Station的重要文化产业——中国影视数字产业基地覆盖了影视全产业链，在上端原始素材上有独立IP、IP平台、综艺节目版权等；中端内容制作上，分为电影制作和电视制作两个方向，包括制作公司、后期特效制作、独立制作人工作室、电视台、电视节目制作公司等；下端宣传发行上有影视发行公司、票务管理、衍生品制作、创新传播设备等；此外，在长尾衍生消费上有艺人经纪、MCN等。

连接园区“两纵”的是中央站台文化广场，前身为北京纺织仓库配套运送纺织品的老火车站，是郎园Station园区的核心地带。主要包括 3000平米的多功能演出空间仓酷秀场以及3000平米的 X 美术馆。

据项目经理郭晨介绍，仓酷秀场长76米宽32米，整个空间面积 2660 平米，挑高 12 米，无柱，可容纳 2000 人以上的中大型活动，应用场景非常广泛，今年已举办过Hermès、Prada、New balance等国际品牌的新品大秀或百年展演活动。

车站内7000平米站台艺术空间，连接将府公园，保留铁轨的记忆，融入当代的生活场景，设计上采用 ETFE 膜结构，打造“会呼吸的屋顶”。中央站台文化中心是商业性和公益性相结合的多元复合空间，郎园 Station 乃至朝阳东部的地标性潮流建筑。

接着，考察团一行调研了单向空间、易毒、壹同文化、老鼎丰糕点铺、国风呦呦商店及正在建设中的滨河国际休闲娱乐区。

项目经理郭晨介绍，郎园 Station目前主要的营收来源是租金收入，许多商家是在参与活动的过程中，了解到园区的目标客户群，主动表达入园需求。目前，等待入园的企业不少，但园区招商发展目标已经从“引首家”转变为“创首家”，在选商过程中较为重视商户的线上线下融合运营能力，以及这种商业模式的成长空间。

创意聚落关键词：人、生态与体验

接着，调研团移步至Our Times Here 复合型共享空间，开展调研座谈会。首创郎园副总经理刘⼀璇女士、北京大学文化产业研究院院长向勇教授等参与了座谈会，座谈会由首创郎园Station品牌总监邵宁宁女士主持。

邵宁宁总监就郎园“1➕3➕N”业务模式、郎园自营IP阵营、国际潮流文化社区运营模式作了详细汇报，并从郎园的细分产业入手，从动漫、游戏、古街、市集、棱镜MINI戏剧节、CALLING粉色艺术节、诗歌戏曲、文学装置等角度，多维全方位展示了郎园文化聚集体。会后，首创郎园副总经理刘⼀璇女士就考察团成员提问一一作出回答。北京大学文化产业研究院院长向勇教授作会议总结，他表示，此次调研活动既是北京市委宣传部等单位组织的“‘京’彩文化· 青春绽放”2024年“园区行”的主题活动，也是北京大学艺术创意与文旅融合研修班的研学课程，非常感谢活动主办方首创郎园团队的精心安排和周到服务。他指出，文化产业集聚的本质是人的集聚，由人的集聚生成文化的聚落和创意的汇集，最终达成产业的集群。文化产业园区是城市更新的产物，从20世90年代中叶以来经历了三个发展阶段：创作研发的生产型园区、休闲体验的消费型园区到创意赋能的生态型园区，郎园文创园区的业务升级也正好对应了这三个阶段。郎园注重空间场景的营造利用，以化腐朽为神奇之力，将传统仓库转化为文创园区，并在此基础上加强影视产业集群和新消费培育，注重影视文化产业价值链和潮流生活方式的营造，形成了影视企业办公空间、非标商业零售空间和公共文化空间的合理布局，重视文创活动、品牌和社群的深度运营，实现了产业联动、区域协同的创意外溢，形成了业界广泛认可的“首创郎园”的文创园区创新范式。

下午，北京大学历史学系教授赵冬梅开展了以“造极者何：宋朝美学的时代背景”为题的公开课讲授。

讲座从“造极”说的出处、含义与源流开始，从发生学角度梳理了宋朝的未来文化基因，继而从经济与社会、政治文明、思想文化等方面漫谈“造极者何”，并从唐宋墓志差异文化图景，阐述宋志以美德自诩、重后代、不嫌贫等特征，进一步论证唐宋之间“异质的断裂”，最后以苏轼的朋友圈为例，总体论述宋朝美学的时代背景。

回望与审视：文化新业态的多维体验

北京大学艺术学院2024级本科生郑佳宸总结，在朗园station的一日深度调研中，我们在实地探访中感知园区富有个性且多元包容的店面风格，在讲座聆听中深化对策划运营的认识。从书斋走向大地、由理论迈入实践，我进一步了解了文化产业园区的建构思路、项目策划与运营方式——朗园station由旧纺织厂房改造而来，如今已成为潮玩青年的新聚集地、国内影视制作的重要高地等等，焕发出“文商旅”融合的新生活力，为进一步落实城市更新与高质量发展提供了有益经验。北京大学艺术学院2024级本科生王子鹏认为，在Our Times Here中,我第一次感受到复合式共享空间的魅力,咖啡厅，阶梯剧场，办公区在这里构成一个有机的整体，给我自在随性的感受，或许这便是一种“人文关怀”。

北京大学文化产业协会成员、北京大学中文系2024级博士研究生王芊如总结，走出课堂，走入现场，可以对中国城市文化建设的前沿探索和成果有具体切身的感知。走入首钢郎园station，成熟的流量商业思考与野生的在地业态萌发交织在眼前，极致的多元融合、公共与商业空间的互哺、自然资源的充分保留和有机运用，让人意识到一个生态已经形成。用对目标群体的极致观察站稳定位，是郎园团队分享的重要成功经验。伴随着年轻一代新消费习惯的兴起，如线上购物、打卡出行等，消费供给策略必须自我更新，更要走在前面。一天的调研时间短暂宝贵，它所引发的思考将持续下去。文化受众是培养出来的还是拣选出来的？传统与更新间最好的关系是什么？融合空间如何避免成为“缝合怪”？郎园经验能否推而广之，在何种初始条件下能够奏效或不会奏效？凡此种种，同本次调研活动的体感存在一处，希望能在未来孕育出好的答案。

北京大学访问学者、内蒙古艺术学院副教授图雅认为，首创•朗园可通过“文化创意+科技互动+艺术体验”的多维融合，进一步深化其定位。可设立“创意实验展区”，引入艺术家驻地、跨界合作项目，打造沉浸式科技艺术体验馆。同时，构建“园区IP”文化形象，以创意主题展览和互动装置吸引年轻受众，强化社交属性。通过开发定制文创产品、组织工作坊和创意市集等形式，增强游客的参与感和消费意愿，从而推动文化、创意与商业价值的持续增长，打造具有国际竞争力的创意产业高地。

北京大学艺术创意与文旅融合研修班学员、国家一级导演、郑州歌舞剧院原娜谈到，作为舞蹈出身的文艺工作者，对北京大学一直充满仰望，渴望来这个梦想之地感受学习的氛围。这次的学习和调研的收获非常大，一是拓宽了自己原有的艺术领域，鼓励自己打破了创作舒适圈，用北京大学的学养和实践助力和赋能自己的艺术创作；二是将艺术创作眼光提升到中国文化产业的高度上来，结合河南省中原文化的深厚底蕴，重塑了对舞台空间的认知。正是由于北京大学深厚的学养滋养和老师们对学员艺术品格的全方位锻造，原娜导演重建了创作思维，入学后创作的作品《象形之“中”》入围了中国文联常设的重量级奖项——第十四届中国舞蹈“荷花奖”，该作品还曾荣获2024首届黄河流域九省（区）单、双、三舞蹈展演彩陶奖，舞蹈以“造字圣人”仓颉创造文字的过程为原型，以男子三人舞呈现出了“汉字从何而来”的故事。

本次调研活动是北京大学文化产业研究院受北京市委宣传部委派，对郎园Station的文化产业发展状况作出阶段性和理论性回应。此次活动也为北京市文化产业与城市更新的路径探索，提供了有益范本。