第二十届中国文化产业新年论坛

 

分论坛：创意管理峰会

 

2023年1月8日上午第二十届中国文化产业新年论坛——创意管理峰会：数字时代企业的升维之道在线圆满举行。北京大学文化产业研究院院长助理、副研究员刘结成担任议程主席，北京大学光华管理学院教授、北京大学原副校长张国有、北京大学文化产业研究院院长、教授向勇，上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建，紫金矿业集团公司工会副主席林钦权，哈尔滨冰雪大世界股份有限公司市场营销部经理宋纪元，西藏旅游股份有限公司副总裁刘德军，爱化身科技（北京）有限公司CEO马恪，上海交大－南加州大学文化创意产业学院党总支书记兼院长、教授张伟民，同济大学人文学院副院长、艺术与创意产业研究所所长、教授、教育部青年长江学者解学芳，深圳大学文化产业研究院院长、教授周建新，四川大学创意管理研究所所长、教授杨永忠，中央美术学院教授郭羿承等专家学者和业界精英代表出席了本次创意管理峰会。

 

 

创意思维与创意共生

 

向勇以《思考与前瞻：中国文化产业的发展趋向》为题进行主题演讲，梳理了2022年文化产业十大关键词：“元宇宙文化产业、沉浸式文旅体验、数字赋能乡村振兴、数字虚拟人、文化产业高质量发展、想象力消费、超级数字场景建设、人工智能艺术、城市记忆活化传承、冰雪产业”。在此基础上对2022年文化产业呈现出的十大不同特征进行分析，并对2023年的文化产业发展趋势做出十大预测：文化产业数字化将进入新阶段、催生新的发展契机；以元宇宙为核心的虚拟化、智能化发展成为主流；中华文化国际传播力、影响力、竞争力持续提升；后疫情时代的文化产业复苏加快、焕发新的活力；文化产业转型升级，进入高质量发展时期；文化产业继续助力乡村振兴蓬勃发展；文化创意产业跨界融合发展；艺术与科技深度融合，催生出更多新应用出现；文旅消费复苏并走向品牌化、圈层化；挖掘传统文化基因，加快遗产数字化建设。

 

 

花建以《数字化时代文化产业企业的千帆出海——顺应自贸新规则，拓展国际大市场》为题进行演讲。他表示，数字化重塑国际文化市场；要依托《区域全面经济伙伴合作关系》（RCEP），推动中国文化产业千帆出海。提出当前优化配置资源，进入国际文化价值链产业中高端的四大态势：加强创新研发，形成文化与科技融合的优势；开发新兴业态，赋能数字贸易；壮大外向型企业，扩大对外投资和贸易优势；互为发展机遇，推动双向文化流通。

 

 

他山之石与创新探索

 

 

论坛邀请全球矿业领军企业紫金矿业代表林钦权以《闯出来的世界，干出来的一流》为题介绍他们成功的经验，为文创企业的创新发展提供借鉴。他表示，近三十年来，紫金矿业实现了跨越式的发展离不开体制创新、治理创新、资源创新、技术创新、管理创新、产业创新、信息化创新和安全管理创新。通过三十年的努力，紫金矿业已经形成了新的发展格局。在党的思想理论引导下，紫金矿业积极响应并追随国家发展战略趋势和政策走向，以紫金模式、紫金速度、紫金效益带动项目所在地社会和经济发展，形成紫金发展之势。建立现代企业制度，激活组织，走中间道路，链接资本市场，同时保持核心领导长期稳定，是紫金矿业的发展之源。持续把握人才、资源、资本、环境等关键核心要素，通过战略、机制、管理、文化四轮驱动，是紫金矿业的发展之道。

 

 

创意组织与数字生态

 

宋纪元以《文化为冰雪铸魂 创意让景区焕彩》为题，与大家一起分享哈尔滨冰雪大世界致力创意文旅弘扬冰雪文化的经验。冰天雪地也是金山银山，冰雪大世界的丰硕成果，得益于多年以来，孜孜以求，超越求突破，做创意经济的尝试者，创意文旅的实践者。通过在主题、设计、科技、业态、文化等方面持续创新，实施冰雪+的战略，用文化丰富景区内涵，打造核心竞争力；合作共赢，融合发展，始终以开放的思维办景区，以融合的心态谋发展，深度谋划合作，如校企、推介、IP、营销合作等整合各方资源，共同提升景区品质。

 

 

刘德军以《高原康养旅游发展与元宇宙思考》为题，为大家展示雅鲁藏布大峡谷、巴松措区、苯日、鲁朗花海牧场等优美景区，介绍西藏高原康养旅游发展情况及对元宇宙的思考。他提到，大家对高原康养有一些误解，实际上根据科学的研究，一般一年每次在三个月之内，整个能够去高原的疗养或者康养，能够有效的激活整个身体的免疫能力，能够将身体调至到最佳的状态。元宇宙正处于产业发展的早期阶段，其概念在不断的发展、演变。现阶段元宇宙的主要入口是AR和VR终端，未来会并存，但哪个比重更大，目前尚未形成共识。并介绍了AR增强现实场景应用—林芝地区，通过AR增强现实技术，提升游客核心观景体验。

 

 

马恪以《元宇宙：一种文化符号现代化路径》为题进行演讲。他提到，元宇宙的出现为数字文化的生产、传播和应用场景提供了广阔的空间，元宇宙的技术也在不断优化并在各个领域创新融合，除了游戏元宇宙外，还有非遗元宇宙、文博元宇宙、景区元宇宙、游戏元宇宙、综艺元宇宙、乡村文化元宇宙、IP元宇宙、节庆元宇宙等。 爱化身期待在元宇宙做好“新故事、新传播、新体验、新消费、新场景”五大方面，用科技为文化赋能，文化为科技赋值。

 

 

相切相磋，如琢如磨

 

针对以上案例，张伟民、解学芳、周建新、杨永忠、郭羿承等教授参与会议自由讨论并发言。

张伟民指出，大规模的海外华人和一大批在海外发展的企业是中国文化“走出去”的桥梁，对此应该引起高度重视。参会企业家都抓到了文化跟科技的未来趋势，都在积极响应国家发展战略。

 

 

解学芳表达了三个方面的观点：1、新的技术给我们带来了新的创意，新的业态和新的模式；2、元宇宙拥有三大属性，即网络空间性、技术性、文化性（最核心）；3、文创人才培养。并提出文创人才“六合一”的要求，即会讲好中国故事、能传播好中国故事、用好中国故事、衍生好中国故事、消费好中国故事、能够平衡好双重效益的文创人。

 

 

结合会议嘉宾发言，周建新与大家分享两个关键词，第一个就是契合，第二个是创新。并指出应增加一种创新：文化创新，包括：一方面是指在内容生产方面的创新，另一方面是指树立中国的一种形象，发出中国的一种声音

 

 

杨永忠结合论坛主题梳理出三个关键词，一是创意管理，二是数字时代企业，三是升维之道。提出并回答了，数字时代，创意企业的升维之道在哪里之问。他认为创意管理的维有四个维度可升，第一个是创意的价值维度，第二是创意的生存维度，第三个是创意的扩散维度，最后是创意的转化维度，并就每个维度的内容进行了阐释。他在最后指出创意转化最终的最高层次是人格化的转化，最终打动消费者的不是产品，而是产品背后的人格。

 

 

郭羿承提到，文化创意在IP层面可以按照文创同心圆模型去做思考与落地。这个模型具有四个层次，核心是美，再往外是当代艺术，再往外一层是文化商品，最后是生活形态。认为与会企业基本上都在这四个方面有很好的作为，或者在进行当中。

 

 

本次创意管理峰会在“新黄河”客户端和“学说”平台进行全程直播，引发社会各界的关注。

 

 

文字：王新媛

图片（大合影）：沈继泓

指导老师：王沧

统筹：左艳荣 赵卫丽

编辑：张翊飞