2023年北京大学艺术管理与文化产业暑期学校顺利举办
2023年7月26日——8月10日，北京大学艺术管理与文化产业暑期学校以上线、线下结合的形式顺利举办。本届暑期学校以“地方与化身：地域文化的数字设计”为主题，在北京大学研究生院支持下，由北京大学艺术学院和北京大学文化产业研究院联合主办，由宣汉县文化创意发展促进会和达州花田间文化发展有限公司协办。今年，北京大学艺术管理与文化产业暑期学校暑期学校招收来自北京、上海、杭州、伦敦、纽约、巴黎、马德里、罗马、温哥华等世界各地高校共33位研究生参加系列前沿学术讲座、沙龙对话、项目汇报、创意管理工作坊和实地参观等活动。北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇担任学术主持，浙江向上数智集团董事长、白马花田营造社联合创始人向方逊，重庆师范大学教授丁月华，中央美术学院副教授王子琪，北京林业大学园林学院城乡规划系副教授向岚麟，四川省文物考古研究院考古所副所长陈卫东，POP MART市场研究与洞察负责人张玮钰，杭州向上文旅有限公司联合创始人黄彬彬等任创意导师。
线上讲座
2023年7月26日， 2023北京大学艺术管理与文化产业暑期学校暑期学校首先在线上拉开序幕。7月26日-7月30日，暑期学校邀请王子琪、张玮钰、丁月华、陈卫东、黄彬彬共五名主讲人为学员线上授课，分享前沿研究和经验所得。
7月26日，王子琪用幽默平直的语言，从营销学的角度通过乡村、技术、艺术三个方面为大家解答了乡村不存在的命题，并提出了利用创意和技术来保持乡村土地的生命力的解决方案。同时分享了江西景德镇艺术在浮梁、江西上饶望仙谷、浙江湖州安吉数字游民公社等真实而有趣的乡村案例，并针对大家的数字策划案提供了营销学角度的专业指导。讲座过程中，王子琪教授通过“预售春天”涂鸦艺术节的案例强调破坏性创意在策划中的重要性，并提醒同学们重视策划过程中的资源整合、投入与收益的意识。
7月27日，来自泡泡玛特的张玮钰结合商业实践案例，从消费者运营的角度，分享了多样的有针对性的措施，帮助企业如何确定目标、找到客户需求痛点、维护消费者群体、更大程度挖掘IP的可能性以及从消费者角度重新审视产品的品牌价值。
7月28日，丁月华结合欢潭村、重庆火锅logo设计等项目策划案例及个人经验，提醒学员们乡建乡创的目的在于通过艺术设计为乡村注入活力，促进乡土文化的传承创新，最终是要服务于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
7月29日，陈卫东主要围绕罗家坝遗址的考古文物情况进行专题分享。不仅有助于学员们在线下博物馆开展更深入的调研，更提醒大家发掘纹样艺术的当代价值，结合现代审美诠释传统文化的符号美学，让纹饰“活”起来更“火”起来。这不仅是文化传承的重中之重，也是当前数字时代科技与艺术融合发展的一项重要课题。
7月30日，黄彬彬将花田间国际乡村创客营地的发展历程娓娓道来，在讲述中学员们不仅了解到了针对乡村调研的新思路和新方法，同时也被黄彬彬导师在乡村工作中倾注的热爱所感染，对尚未谋面的营地和乡村产生了浓厚的兴趣和向往。
开营仪式
8月5日，2023年北京大学艺术管理与文化产业暑期学校开营仪式在四川省达州市宣汉县白马镇毕城村花田间国际乡村创客营地顺利举行。向勇、王子琪、丁月华三位创意导师同33位学员与当地村民一同出席仪式。
谭鑫首先发表讲话，他诚挚欢迎来自世界各地的学员，并介绍了白马镇的基本情况及当地独特的巴文化历史。王子琪分享了全球数字艺术的发展趋势，与在场学员分享了跨文化的经验和视角，鼓励同学们充分利用这次难得的机会，深入乡村感受最真实的人文环境，将前沿的理论、技术落在广袤的大地上，运用创造力帮助乡村完成在新时代的角色转化。丁月华介绍了白马镇的美好传说并肯定了白马花田间创客营这样一种具有创新性的农村地区发展模式，鼓励学员们感受这片土地的精神，通过自身的观察体悟、所思所学，携手开启这场激动人心的乡创之旅，最终推动文化产业的发展和创新。意大利都灵理工大学博士研究生刘宇轩作为学员代表，表达了入选本次暑期学校的激动心情，以及与暑校的同学和老师们在白马相聚的喜悦。最后，刘宇轩代表全体学员表明了未来几天在地方文化挖掘和数字设计等领域进行深入调研的决心，向白马镇的领导和村民们展示了学员的信念和风采。
最后，向勇总结致辞，带领学员解读了“地方与化身：地域文化的数字设计”的主题阐释，让全体学员进一步了解本期暑期学校的目的、安排和意义。向勇通过回顾习近平总书记在今年6月2日文化传承发展座谈会的重要讲话，鼓励来自全球不同高等院校的同学们担负起新的文化使命，全面深入了解我国历史悠久的农耕文明和以巴文化为代表的优秀独特的地域文化，让中华文明在新时代展现魅力和风采。最后，向勇指出调查研究方法的重要性，对学员们即将展开的乡创调研与策划寄予厚望。
线下讲座
8月9日，向方逊和向岚麟来到营地，为学员们带来精彩的线下讲座，提供了生动的案例分享和方法点拨。向岚麟通过对景观基因的分析研究，提取了景观基因的特性，通过规划设计，在地方保护、维系、重现、繁茂文化景观，实现优秀文化遗产的可持续发展。向方逊则结合自身经验，从企业家的角度表达了对白马精神的理解，并对学员们的创意策划案提出建议。最后学员们根据创意项目自由分组讨论，各组在暑期学校最后一天完成一套数字创意项目商业方案的汇报展示。
调研活动
暑期学校期间，师生们首先集体参观了国内首个巴文化专题博物馆、巴文化地标建筑罗家坝遗址博物馆、纪念红色革命英雄的王维舟纪念馆和以文塑旅、以旅彰文、旅游兴县的巴山大峡谷景区。从宣汉的自然风光到历史人文，为学员们带来独特而深刻的在地体验。
随后，在乡镇领导和本地村民的指引下，学员们根据各组拟定的策划选题，在毕城村黄桃园、新城小学、印盒山寺等地积极开展调研，并与相关工作人员和村民代表进行深度沟通，留下了详实的调研记录和独特的生动回忆。
结营晚会
在暑期学校接近尾声之际，大家在创客营地的院子里举办具有地方特色的坝坝宴，并邀请村民共同参加，品尝美食的同时大家一起分享此行所获。晚宴后，暑期学校秘书处组织学员们和当地的村民与孩子一起，带来了一场别开生面的乡村联欢晚会和烟花晚会，同时邀请达州市委组织部副部长、人才发展促进中心主任刘小流，达州市委人才发展促进中心副主任马国春，宣汉县人民政府副县长、公安局局长陈刚，宣汉县公安局副局长张浩，宣汉县白马镇委书记谭鑫等莅临现场观看节目。晚会上，全体学员纷纷走上舞台向领导和村民们介绍自己的身份和小组的创意方案，并带来了全体大合唱、男女生合唱、舞蹈表演、乐器表演等精彩纷呈的节目，丰富了毕城村当地的文化生活。同时，这场别开生面的“村晚”还开通线上直播通道，以创意火花和实际行动助力乡村振兴。
晚会结束后，刘小流与暑期学校的老师和学员们进行了一场简短的交流。刘小流亲切欢迎全体师生来到达州市宣汉县白马镇，对暑期学校的成功举办表示祝贺，并对达州市和白马镇的历史渊源、自然资源、经济业态、社会文化发展等整体情况做了详细介绍。此外，刘小流对学员们积极投身乡创乡建工作的热情做了肯定，勉励大家要提高理论素养、坚定理想信念，成为践行时代精神的新青年。最后着重向学员们介绍达州市的人才资源引进政策，热情欢迎大家来到达州实现自我的人生价值，发挥专业所长，为达州的未来发展贡献力量。夜色已深，刘小流的讲话不仅生动幽默，更具有很强的现实意义和指导意义，引起了在场师生的强烈反响。
结营汇报
8 月 10 日上午，北京大学艺术管理与文化产业暑期学校结营仪式顺利举办。宣汉县委常委、宣传部部长陈小双，宣汉县委宣传部、宣汉县教育局、宣汉县文化体育和旅游局、宣汉县乡村振兴局、共青团宣汉县委、白马镇等相关人员出席仪式。陈小双首先致辞，为远道而来并进行创意提案的学员们表达感谢，并详细介绍了宣汉县近年来的发展情况。随后，向勇总结了暑期学校调研成果，对学员与导师的付出表示肯定与感谢。
在随后进行的项目展演中，共12小组就其各自创意提案进行展示。选题包括公共设施开发、声音地图与声景装置设计、数字人IP打造、文体娱乐活动、方言数字微课开发、公益短片企划、旅游产业与文旅品牌开发、图书馆改造与移动书房快闪、巴石文化书写等方向，涵盖音乐、美术、设计、影视等诸多艺术门类。陈小双与向勇共同为创意小组颁发志愿者证书与结业证书。2023年北京大学艺术管理与文化产业暑期学校圆满落幕。