2026年6月20日至24日，应西藏自治区芒康县委政府邀请，中国文化产业促进会文旅创意分会赴西藏自治区昌都市芒康县开展文旅产业深度考察与座谈交流。
▲中国文化产业促进会文旅创意分会专家组赴芒康开展交流活动▲
本次行程由中国文化产业促进会文旅创意分会会长、北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长、联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人、国家文化和旅游部研究基地首席专家向勇教授带队，中国文化产业促进会文旅创意分会执行会长、北京夜游规划设计研究院院长郑志伟，中国文化产业促进会文旅创意分会副会长、上海旗舟文化创意产业集团董事长程华栋，上海混知文化集团合伙人赵雯等一行8人，深入芒康腹地调研文旅资源情况，并与政府领导班组就文旅融合高质量发展举行座谈。
▲中国文化产业促进会文旅创意分会专家组赴芒康开展座谈交流▲
▲中国文化产业促进会文旅创意分会专家组赴芒康开展座谈交流▲
期间，专家组一行深入一线把脉问诊，达成多项实质性合作成果：双方正式签署合作协议、颁发专家聘书，并举行“中国文化产业促进会文旅创意分会研创基地 · 芒康”授牌仪式；同时，双方共同建立联席工作委员会，开启长效赋能机制。未来，协会将充分发挥国家级智库资源，持续为芒康文旅注入创新动能，助力“藏东明珠”文旅品牌全面打响。
▲中国文化产业促进会文旅创意分会专家组赴芒康开展交流活动▲
▲中国文化产业促进会文旅创意分会专家组赴芒康开展交流活动▲
此次考察交流活动得到了芒康县委、县政府的高度重视。芒康县县委书记汪正涛、县长巴桑扎西亲切接见了向勇会长及专家组一行，并参与核心行程与座谈交流。
▲芒康县委书记汪正涛、县长巴桑扎西接见向勇会长一行▲
会见中，汪正涛书记对专家组的到来表示热烈欢迎，并详细介绍了芒康作为“藏东门户”的区位优势与文旅产业发展现状。书记表示，芒康正处于文旅产业蓄势发力、跨越发展的成型关键期，迫切需要通过高水平的智库赋能，引入先进理念与专业团队。
向勇会长对县委、县政府的热情接待表示感谢，并指出，协会将依托国家级智库的学术高度与产业资源，结合芒康实际，为当地文旅发展提供切实可行的专业支持。这种高规格的对接，为双方后续建立长效合作机制奠定了坚实的政治基础与信任基石。
真正的智库赋能，必须扎根于泥土，在历史的脉络与自然的肌理中寻找答案。在向勇会长的带领下，专家组一行深入芒康腹地，将几天的实地考察化作一场深度调研，对这片“善妙之地”的文化基因与文旅生态进行了全方位的价值重估。
▲中国文化产业促进会文旅创意分会向勇会长与芒康少年交流▲
▲中国文化产业促进会文旅创意分会向勇会长与芒康牧农祖孙交流▲
专家组首先踏访了“西松贡战斗遗址”与“铸牢中华民族共同体意识主题教育馆”。
作为西藏解放第一县，芒康的红色文化不仅是历史的见证，更是独特的文旅IP。在庄严肃穆的展厅前，专家们驻足凝视，深刻感受当年中国人民解放军第18军渡江激战的峥嵘岁月。向勇会长指出，芒康的红色遗迹不应仅仅是静态的陈列，更应通过沉浸式体验、红色研学等现代文旅手段，将其转化为生动的“入藏第一课”，让红色基因在边疆文旅发展中焕发新的时代光芒。
带着对人与自然关系的思考，专家组先后考察了莽措湖、红拉山观景平台等生态资源。被当地百姓尊称为“母亲湖”的莽措湖，湖光山色与珍稀飞禽构成了一幅和谐共生的生态画卷。
在海拔4300余米的高原之上，专家们结合各自在生态文旅领域的深厚积淀，对芒康的生态资源进行了系统梳理。芒康的生态文旅开发应坚守保护优先原则，打造高品质的文旅消费新场景，让这片净土成为芒康文旅版图上最动人的留白。
专家组一行入住曲孜卡云曲庄园酒店，并特别品鉴了被誉为“中国拉菲”的曲孜卡1865酒庄葡萄酒。这款酒不仅承载着百年历史，更以其独特的地理禀赋与匠心酿造，成为青藏高原文旅产业中一张闪亮的金色名片。
酒庄坐落于西藏澜沧江干热河谷2200米黄金酿酒海拔，群山环抱形成独特气候，年均3300小时充足日照、强紫外线与悬殊昼夜温差，共同打磨出葡萄丰富的酸甜层次与醇厚果香。
这瓶酒不仅是味觉的享受，更是芒康文旅融合发展的生动注脚——它将自然奇观、历史传承与现代产业完美结合，为当地打造了一张具有国际辨识度的高原佳酿IP。
在纳西民族乡，考察组重点考察了千年古盐田这一国家级非物质文化遗产。
这座承载着1300年晒盐史的活化石，至今仍在沿用古老的传统制盐技艺。专家们从文化文旅产业的专业视角出发，探讨了如何打破单一的观光模式，将“传统生产生活方式”转化为“现代文旅体验资产”。大家一致认为，芒康盐田不仅是视觉的震撼，更是文化原真性的绝佳样本，未来可通过文创开发、非遗体验工坊等形式，让游客从“看客”变为“参与者”，真正实现文化传承与产业创新的双赢。
考察中，政府特别提出，希望借助国家级智库的专业力量，全力助推千年古盐田申报世界文化遗产。专家组对此给予了高度评价，指出芒康盐田的独特价值在于其活态属性——它并非凝固于历史的遗迹，而是仍在生产、仍在呼吸的“活着的文化遗产”。这种将生产、生活、生态完美融合的活态样本，在世界遗产名录中极为稀缺，是其冲击世界文化遗产桂冠最核心的竞争力，也是最闪耀的一颗活态明珠。
思想的火花，最终凝结为推动边疆发展的坚实力量。6月23日，“芒康县文旅融合高质量发展交流座谈会”隆重召开。会上，政府、协会、学院多方联动，围绕文旅产业的高质量发展达成了多项具有里程碑意义的实质性合作成果。
座谈会上，芒康县围绕本地文旅资源与重点项目作专题介绍，向与会专家全方位展示了地区文旅产业的投资潜能与市场机遇。
向勇会长以联合国非遗申请、文旅部5A景区创建、西藏旅游名县创建和县域文旅融合高质量发展视角，围绕顶层设计、非遗申请及5A景区创建产学研深度融合、县域文旅产业体系打造等方面开展专题授课，为芒康县文旅产业高质量发展理清思路、明确路径。
郑志伟、程华栋、赵雯三位专家结合实地调研情况，围绕景区品质提升、特色文创开发、业态融合创新及招商运营等核心议题，提出了一系列针对性强、可操作性高的优良建议，为破解县域文旅发展中的痛点、难题提供了专业支撑。
▲中国文化产业促进会文旅创意分会 执行会长 郑志伟▲
▲中国文化产业促进会文旅创意分会 副会长 程华栋▲
人才是产业发展的第一资源。为进一步强化芒康文旅发展的智力支撑，会上隆重举行了专家聘书颁发仪式。
芒康县委、县政府立足全县文旅产业发展战略布局，精准引入全国顶尖智力资源，正式组建文旅产业高质量发展专家智库，聘请向勇教授担任芒康县文旅产业高质量发展首席专家，聘请中国文化产业促进会文旅创意分会为芒康县文旅产业发展智库团队，聘请上海旗舟文化创意集团、北京夜游规划设计研究院、上海 混知文化集团、南京火眼金睛文化创意集团四家机构为芒康县文旅产业高质量发展顾问单位。
标志着芒康文旅产业全面构建起国家级智库赋能、专业团队支撑、常态化精准指导的长效发展机制。未来，该机制将为全县在文旅规划编制、项目策划、业态创新、品牌塑造、人才培育及产业升级等核心领域，提供全方位、高水准的学术及资源支撑。
座谈会的重磅压轴环节，由向勇会长代表中国文化产业促进会文旅创意分会，为芒康县正式授予“中国文化产业促进会文旅创意分会研创基地 · 芒康”牌匾。
这标志着协会在藏东地区成功落地国家级文旅研创平台。未来，协会将依托该基地，全面打通国内顶尖高校科研资源、国家级文旅行业平台与县域文旅实践的深度融合通道，构建起双向赋能、专业化、常态化的研创载体。
以此为契机，双方宣布建立“联席工作委员会”工作机制，明确了政府、协会、学院三方联动的合作模式。这一机制的建立，打破了短期合作弊端，确立了常态化协作与项目化推进的长效路径。未来，将依托这一平台，开展文旅课题研究、专业人才培育、优质项目孵化、产业模式创新、成果落地转化等工作，确保持续为芒康文旅产业的高质量发展注入源头活水，让藏东明珠的品牌响彻雪域高原。
文化振兴，教育先行。现场同时举行了庄重、温馨的公益捐赠仪式。上海混知文化集团向芒康县无偿捐赠了初中小四门《早知道》系列图书若干册，以通俗易懂的科普形式助力青少年拓宽知识视野，有效丰富了县域中小学馆藏资源，充实校园文化建设内容。
更为深远的是，双方宣布将联合创作《半小时爱上芒康》特色图书，系统融入芒康的本土文旅资源、地域风貌及康巴文化，实现教辅育人与本土文化传播双向融合。将引导全县中小学生知家乡、爱家乡的爱国主义教辅材料，真正实现以书香公益搭建文旅宣传与文化育人的长效载体。
随后，芒康县文旅局与上海混知文化集团签订文旅宣传合作框架协议。后续，芒康县将依托其专业的内容创作能力和全媒体运营宣传优势，深度挖掘千年古盐田、康巴弦子、高原峡谷等芒康历史人文底蕴和特色文旅资源，精心打磨专属芒康的文旅特色IP，全方位、多层次提升地区文旅品牌知名度和对外宣传影响力。
本次调研座谈汇聚了国家级智库的行业智慧与地方党委政府的决策力量。在此，中国文化产业促进会文旅创意分会向芒康县委、县政府的热情接待与周密安排致以诚挚的谢意！正是基于双方的深度交流与紧密协作，才促成了此次从“实地调研”到“战略签约”的丰硕成果。以下为出席本次活动的专家与领导名录：
中国文化产业促进会文旅创意分会 会长
北京大学艺术学院 教授
北京大学文化产业研究院 院长
国家文化和旅游部研究基地 首席专家
联合国教科文组织乡村创意与可持续发展 教席主持人
中国文化产业促进会文旅创意分会 执行会长
北京夜游规划设计研究院 院长
中国文化产业促进会文旅创意分会 副会长
上海旗舟文化创意产业集团 董事长
县委办、政府办、组织部、宣传部、发改委、教育局、经商局、农科局、财政局、住建局、自然资源局、林草局、投资公司主要负责同志以及文化和旅游局全体干部
