结营合影
2025年7月26日—8月11日，北京大学艺术管理与文化产业暑期学校以线上、线下结合的形式顺利举办。本届暑期学校以“具身体验与价值共创”为主题，在北京大学研究生院和联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席的指导下，由北京大学艺术学院和北京大学文化产业研究院联合主办，四川美术学院艺术人文学院协办，得到中共宣汉县委员会、宣汉县人民政府、中国文化产业协会乡村文化创意专委会支持。今年，北京大学艺术管理与文化产业暑期学校暑期学校招收来自北京、上海、天津、重庆、杭州、南京、西安、武汉、澳门、乌鲁木齐、呼和浩特、伦敦、首尔、格罗德诺、纽卡斯尔等世界各地高校共36位学员参加系列前沿学术讲座、沙龙对话、项目汇报、创意管理工作坊和实地参观等活动。其中7月26日至7月30日为线上讲座，8月3日至8月11日到四川宣汉县进行线下实地调研。学员和导师共同探索具身体验在乡土文化传播中的创新应用，生成可推广的“体验型文旅”模板，助力乡村提升经济收益与文旅影响力。
北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇担任学术主持，中央美术学院艺术管理与教育学院副教授王子琪；中农融信（北京）科技股份有限公司创始人兼董事长、中国经济改革研究基金会乡村振兴专委会秘书长张丹丹；原在建筑与设计事务所创始人高华；首都师范大学文学院副教授罗赟担任课程导师，为学员们带来了精彩的线上讲座。浙江向上数智集团董事长、白马花田营造社联合创始人向方逊；吉林艺术学院艺术管理学院院长、教授刘国伟；中国文化产业协会乡创专委会执行秘书长、齐鲁工业大学（山东省科学院）文化产业研究院主任、副教授刘强；此间设计工作室创始人刘新刚；原在建筑与设计事务所创始人高华；首都师范大学文学院副教授罗赟；中国文化产业协会乡创专委会副秘书长、内蒙古艺术学院设计学院副教授图雅担任创意导师，在线下为学员们进行细致的指导。
8月3日，北京大学艺术管理与文化产业暑期学校在四川省宣汉县正式开幕。
一、在地调研：具身体验巴蜀文旅资源
暑期学校期间，师生们通过实地考察普光气田科技展览馆、罗家坝遗址博物馆、巴山大峡谷、月亮坪旅游度假区四大典型场景，构建了“科技遗产-文化遗址-生态景观-康养旅游”的立体具身体验体系。不仅让大家深度感受到巴文化的独特魅力，也为学员后续创意方案的设计提供了丰富的素材支撑。
普光气田科技展览馆考察
在普光气田科技展览馆调研过程中，学员们亲眼见证了现代能源科技的魅力，了解到了中国油田的勘探开发史就是一部波澜壮阔的科技创新史。依靠科技创新，普光气田破解了由“三高一深”特点带来的重重世界难题，肩负起国家赋予的“长期安全供气”的艰巨使命。普光气田科技展览馆承载着地方工业文化记忆和时代印象，作为一种创意与创新发展类工业文旅新模式，正在向更广阔的领域拓展，通过对工业资源的元素提取，归纳工业资源的独特气质，形成了具有一定记忆点的专属文旅品牌IP。
罗家坝遗址博物馆考察
在罗家坝遗址博物馆的考察中，学员们近距离沉浸式了解到巴文化的历史源流，从大量考古发现中感受了古代巴人的生产生活、礼仪制度、精神信仰等，这不仅为学员提供了一个了解巴文化的窗口，也增强了文化自信和历史责任感。具身体验正在消解历史的时空距离，这种“身体在场”的认知方式，打破了传统博物馆单向输出的局限，使文化遗产真正“活”在参与者的感官记忆中，这些巴蜀文化基因超越了博物馆考古边界，成为可持续传播的符号。
巴山大峡谷的调研实践，深刻诠释了“具身体验”如何重塑生态文旅的价值链。身体与自然的直接对话催生出全新的认知维度——“雄、险、奇、秀、幽”不再只是景观形容词，而成为可量化的体验指标。神话传说、地质变迁等抽象叙事转化为攀岩、溯溪等可参与的户外项目，使关着的身体运动成为解码自然文化的媒介。这种以身体经验为纽带的文旅模式，不仅提升了旅游产品的差异化竞争力，更构建起“自然生态-文化记忆-产品经济”的良性循环，为乡村振兴提供了典型范本。
月亮坪考察
月亮坪的康养调研实践，重新定义了“具身体验”在生态旅游中的疗愈价值。当学员们穿行于原始林海，切身感受到海拔高度、森林密度、负氧离子浓度、气候温度及人与自然和谐度“五度康养”指标时，身体成为最精密的检测仪器。这种量化体验打破了传统康养旅游的模糊表述，使“森林疗愈”具备了可感知、可验证的科学维度。这种以身体经验为纽带的共创实践，不仅构建起“生态资产-康养知识-社区收益”的价值转化链，更探索出人与自然可持续发展的共生模式。
二、结营晚会：从表演到参与的校地共生实验
在暑期学校临近尾声之际，学员们通过与白马花田当地村民的互动与共创，举办了一场以“花田开盛景 乡创赋新机”的乡村晚会。晚会开场环节，北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇，浙江向上数智集团董事长、白马花田营造社联合创始人向方逊与当地村民小孩共同走上舞台，对前来观看节目的村民表示欢迎，向在场的老师学员和演出人员表达肯定和感谢，并回顾了白马花田六年来的发展历程。向勇谈到，白马花田已经成为联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席的重要范例，毕城村的名字已经进入中国乡村振兴史，希望与村民共同努力，把白马经验带到全世界。
在晚会上，全体学员带来歌曲联唱与独唱、独舞与群舞、语言表演、互动游戏等精彩纷呈的节目，同时邀请当地村民登台演出，为晚会增添了更多在地特色。 “村晚”同步进行了网络直播，将现场的热烈氛围传递给了更多关注艺术乡创的观众，为新型乡建提供了样板。在晚会最后，向勇教授与各位创意导师共同走上舞台，合唱了一首《明天会更好》，将本次“村晚”推向了高潮。
村晚全体师生合影
三、结营汇报：从创意方案到价值共创的可视化呈现
8月11日上午，2025北京大学艺术管理与文化产业暑期学校结营仪式暨北京大学乡村振兴研究与实践基地（宣汉）揭牌仪式顺利举行，各创意小组就其项目成果和创意策划进行了展示。
学员们在为期一周的实地调研过程中，围绕“空间：乡土记忆的具身化唤醒”、“共生：乡土价值的知识生成”、“流转：乡土文化能量的动态循环”、“破圈：乡土文化基因创新性衍生”、“迭代：乡土文化跨界重构”等主题，结合乡村文旅开发与乡村振兴需求，深入挖掘在地历史文化，并在创意导师们的指导下，从发现问题、创意表达、村民参与、落地转化等方面开展项目实践，结合乡村文旅开发与乡村振兴需求，设计可落地的文化体验项目，并联动村民、游客、政府、运营者等主体共同生产文化价值。项目选题包括薅草锣鼓沉浸式剧场、公共空间凉亭搭建与线上声音博物馆、助农黄桃销售直播、河坝艺术节、村味图志、共生院坝、“竹语花田”工作坊、白马二十四节目文创图册、毕城村文创地图等方向，涵盖建筑、VR、设计、影视、非遗、多媒体等，每个项目的指导老师分别对项目进行了点评。随后，向勇教授总结了暑期学校调研成果，对学员与导师的精彩创意与辛勤付出表示肯定与感谢，并为各个创意小组的成员颁发结业证书。
结营仪式上，宣汉县委书记杨勇，北京大学文化产业研究院院长向勇，创意导师代表、吉林艺术学院艺术管理学院院长刘国伟，学员代表栗天依先后致辞发言。杨勇提到宣汉县通过教育、文化和经济三篇文章，实现了从贫困县到百强县的转变，介绍了未来乡村振兴发展规划，包括政策支持、项目合作、研学共建以及基础设施建设等方面，并表达出对向勇教授团队创新实践的支持和期待。向勇指出，“具身体验”强调了身体、社会和文化三个维度的重要性，并探讨了艺术与产业、人与机器、乡村资源与城市市场之间的共创价值。他还介绍了北京大学乡村振兴创新与实践基地（宣汉）成立的意义，以及在国际乡创平台上推广白马模式的计划。刘国伟则强调了田野实践对学生教育的重要性，期望通过长期努力，将该地打造成为中国乡村振兴的典范。
达州市人大常委会党组书记、主任唐廷教与向勇教授共同揭牌
达州市人大常委会党组书记、主任唐廷教与向勇教授共同为北京大学乡村振兴研究与实践基地（宣汉）揭牌。基地是由北京大学文化产业研究院与宣汉县人民政府共建的校地合作平台，落地于宣汉县白马镇花田间国际乡村创客营地。基于北京大学在文化创意、数字技术、艺术管理等领域的学术优势，结合宣汉丰富的巴文化、土家族非遗、生态旅游资源，致力于探索“文化+科技+旅游”赋能乡村振兴的创新模式。依托基地，未来将持续开展乡土文化保护、文旅融合、数字乡建等课题研究，推动来自全球的乡创团队加强与地方合作，落地创意策划项目。链接政府、高校、企业、村民等多方力量，构建乡村振兴共创网络，进一步发掘宣汉文旅资源，提升文化IP影响力，为宣汉乡村振兴与产业升级提供智库支持。
2025年北京大学艺术管理与文化产业暑期学校圆满落幕。
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供稿：鲁佳 张玉 周俊杰
编辑：张芸雅
审核：闫小青 杜慧珍
