食物博物馆IP设计——村味图志

成员

陈智（长安大学）

邵江淮（韩国延世大学）

周俊杰（重庆大学）

李梓昂（北京交通大学）

Part1·项目背景

达州市白马镇毕城村位于川东腹地，拥有丰富的农耕文化与独特的物产资源（如本地玉米、红辣椒、生态稻米、腊肉、南瓜、豆类等）。然而当前，传统农业经济面临产业升级和文化价值转化的需求。如何将“食物”从单一的生产端转化为具有文化、艺术与经济价值的“文化符号”，成为推动乡村文旅融合的重要突破口。

      村味图志计划以“食物博物馆+IP装置艺术展”为核心，将毕城村的本土食材故事通过艺术化转译，打造“从田野到餐桌”的沉浸式体验场景。借助装置艺术、插画设计与互动展陈的结合，把农作物转化为可传播的文化IP，进而延伸出文旅体验、研学课程和农产品品牌化的新路径。

Part2·设计过程

一、定位    

      项目是以食物为核心的“在地文化IP实验场”和乡村田野中的“没有围墙的博物馆”。“在地文化IP实验场”强调的是“创新”食物转化为文化IP的创意试验，“没有围墙的博物馆”强调的是“空间”田野与村落即展厅的沉浸体验。两者共同构成毕城村独一无二的文化定位。

二、阶段性规划

第一阶段：调研与设计

      深入走访10余户村民，收集当地毕城村作物故事与食谱。完成5-7个食物IP形象的设计与衍生插画。

（走访毕城村民）

根据采访整理的口述史文本

选取毕城村的代表性食物进行IP化设计：

毕城村红辣椒 → 热烈与坚韧的象征

毕城村玉米 → 丰收与团圆

毕城村腊肉 → 家园与烟火气

毕城村南瓜 → 富足与守护

毕城村红豆和绿豆 → 乡愁与滋养

食物IP设计

第二阶段：装置落地

      与村民合作完成田埂装置与艺术点位建设。打造“丰收之路”与“食物博物馆”展区。

布展过程

第三阶段：长效运营

      开发IP周边（农产品包装、文创产品、儿童绘本），探索年度“村味节”，形成长期IP活动品牌将IP形象应用于农产品包装，形成差异化的市场竞争力，推出明信片、手账、手办、公仔等纪念品。结合民宿与农事体验，打造食物研学与乡村游路线。

以“田野到餐桌”为核心，开展儿童农耕研学与食物绘本教育。通过短视频、插画故事连载进行线上推广。

结合中国乡村艺穗节打造村落节庆品牌。与设计师、艺术院校、农产品企业联动，实现学界与产业共建。

展览现场图

Part3·结语

“田野的馈赠”不仅是食物的故事，更是人与土地共生的叙事。我们希望通过“村味图志——食物博物馆IP设计”，让毕城村的田野变成一座没有围墙的博物馆：既能让游客感受到“舌尖上的乡愁”，也能推动农产品完成从“物质食材”到“文化IP”的升级，让乡村成为情感共鸣与文化体验的目的地。

END

文｜周俊杰

图｜邵江淮 周俊杰 李昀丰

编｜周俊杰