12月18日，北京大学会议中心、北京大学文化产业研究院和北京大学标识管理办公室联合主办的“2025高校文创合作论坛”在北京大学圆满闭幕。论坛闭幕式研讨会聚焦高校文创产品的创新与发展，发布了由北京大学文化产业研究院课题组撰写的《全国高校文创发展研究报告（2025）》，并就高校文创的未来路径展开深入研讨。来自北京大学、哈尔滨工业大学、上海交通大学、南京大学、浙江大学、厦门大学、武汉大学、中山大学、西北工业大学等论坛发起单位代表共聚一堂，共话高校文创研究、教育与产业的融合发展。

北京大学文化产业研究院院长、艺术学院向勇教授主持成果发布

北京大学文化产业研究院访问学者、北京科技大学喻蕾副教授发布研究成果

报告指出，在国家“以文化人、以文育人”战略方针与“国潮”热的双重推动下，高校文创已从校园活动层面升级为服务立德树人、传承文化的战略载体。其核心使命聚焦三大维度：对外作为高校品牌塑造与声誉管理的柔性工具，对内构建师生校友情感联结与身份认同的物化纽带，本质上是新时代高校文化表达、情感连接与价值传播的关键载体。当前，高校文创已涌现出武大羽绒服、北大马面裙等具备社交传播潜力的“爆款”产品，但多数高校仍处于“散点化”开发阶段，尚未形成系统化品牌、产品矩阵与可持续商业模式，成为行业发展的核心痛点。

在发展特征方面，报告总结了高校文创在设计风格、运营模式与市场反响上的显著特点。设计上兼具实用性与纪念性，覆盖文具办公、服装配饰、数字藏品等多元品类；运营模式呈现自主运营、校企合作、IP授权三大主流路径，各具资源互补、风险共担或管理便捷的优势；目标受众以在校师生、校友为核心，延伸至社会公众，在毕业季、校庆日等节点易形成传播热潮。

除此之外，报告还构建了“高校文创发展指数”评价体系，涵盖六大一级指标：校园文化表达与情感联结（30%）、创新设计能力（25%）、产品功能与可用性（18%）、审美品质与工艺呈现（15%）、市场潜力与商业模式（7%）、社会价值与校内传播（5%）。该体系从文化性、创新性、功能性、市场性等多维度对高校文创产品进行科学评估，为高校文创的规范化、品质化发展提供参考标准。

报告精选了十余所高校的“爆款”案例，如武汉大学樱花系列、北京大学马面裙、浙江大学“天之骄子”系列等，通过案例深入剖析了高校文创在IP打造、情感联结、跨界合作等方面的成功实践。

  报告强调，高校文创应坚持“文化为根、创新为魂、实用为本、市场为翼”的发展理念，推动从“散点化”开发向“体系化、品牌化、可持续”模式升级，真正实现文化育人与产业创新的双向赋能。

  在随后的交流环节中，来自九所发起高校的文创工作代表围绕报告内容展开热烈讨论，并就各校在文创开发中的实践经验与未来规划进行分享。