2025年12月5日至7日，由文化和旅游部产业发展司指导、河北省文化和旅游厅支持，北京大学艺术学院、北京大学文化产业研究院与北京大学创业训练营联合发起的公益行动研究项目——“数智科技与文化创意人才赋能河北文化和旅游产业高质量发展项目”（简称“数智文旅项目”）首期主题活动在北京大学顺利举行。

该项目是北京大学文化产业研究院“文化和旅游企业高层管理者创意领导力研究与探索项目”（简称“创意领导力项目”）的第七期实践。自2019年启动以来，创意领导力项目作为一项行动研究计划始终聚焦文旅产业前沿议题，联合一线实践者共同探索创意领导力的生成机制与应用场景，致力于推动文化与科技深度融合、产业模式创新与区域高质量发展。

一、立足行动研究，构建协同共创的区域赋能共同体

“数智文旅项目”是一项以问题为导向、以实践为场域、以知识共创为目标的行动研究。项目遴选40位长期扎根文旅一线的实践者，采用“双轨共创”机制：其中20位由河北省文化和旅游厅推荐，聚焦本地发展需求；另20位由研究院面向全国遴选，引入跨地域、跨行业的多元经验与创新视角。

在近一年周期内，项目将围绕“数智科技驱动、文化创意赋能、产业升级”三大主线，开展七次主题模块系列活动（每月1次，每次约2天），通过专家对话、实地调研、案例共研、技术探访等形式，推动理论与实践的双向互构，形成可复制、可推广的区域文旅发展新范式。

作为完全公益性质的项目，“数智文旅项目”免除全部参与费用，并整合北京大学文化产业研究院长期积累的学术资源、产业网络与数字工具，致力于打造一个开放、持续、共生的区域赋能平台。

二、首期聚焦“数智化商业模式重塑”，开启深度协同探索

12月5日晚，项目启动仪式在具有百年学术底蕴的燕南园51号院举行。来自河北、北京、福建、吉林、四川、山西等地的30余位文旅实践者齐聚燕园，正式启动为期近一年的协同研究任务。文化和旅游部产业发展司相关领导、河北省文化和旅游厅二级巡视员冯国芳、北京大学文化产业研究院院长向勇教授等出席仪式。

启动仪式后，在北京大学全球大学生创新创业中心，由钱永健副教授主持的共创工作坊通过结构化协作任务，引导参与者反思组织运行的底层逻辑，并共同提炼出“科学思维框架”与“领导力五层次观察模型”，为后续协同研究奠定方法论基础。

12月6日，向勇教授以《人文旅游：文化旅游业融合发展的现状与趋势》为题进行主旨分享。他系统阐释文化的人文性、生活性与整体性特征，深入剖析当前旅游行业面临的“幸福悖论”“体验失真”等结构性困境，提出以“情感旅游”“圣地旅游”“旅居生活”等新形态重构文旅价值体系，揭示文旅融合的深层逻辑与实践路径。

刘结成副研究员则围绕“创意领导力与文旅企业数字化转型”，解析“在地、在场、在线”三类文化资源的八种开发模式，提出“客户肖像化、创意全员化、生产个性化、品牌IP化”四大转型策略，并结合典型案例，阐释“品牌即文化”的价值内核与落地机制。

12月7日，项目成员赴虚拟动点公司与快手科技开展深度调研。在虚拟动点，团队深入了解其基于OptiTrack光学定位、无标记识别算法及LYDIA动作大模型等技术在文旅、影视与具身智能领域的应用实践，并就“AI与空间计算赋能文旅”“具身智能与沉浸式体验”等前沿议题展开研讨。在快手，AI短剧、非遗数字化、本地生活团购等创新模式，为河北文旅提供了“内容—流量—转化”一体化的参考样本。迁安天元谷景区“泡泡龙大舞台”直播带货、“AI小快”互动账号粉丝破千万等案例，进一步激发了实践者对AI赋能地方文旅转化路径的深度思考。

三、把论文写在大地上，把成果留在实践中

站在“十四五”收官与“十五五”谋篇布局的关键节点，北京大学文化产业研究院将持续发挥高校智库功能，以“扎根中国、服务地方、守正创新”为使命，推动学术研究与产业实践深度融合。

“数智文旅项目”正是这一理念的生动体现。我们坚信，唯有将学术智慧沉入产业土壤，才能真正实现“把论文写在大地上，把成果留在实践中”，助力河北打造全国数智文旅融合发展的新高地。