为探索非遗活化、文旅融合及乡村振兴的实践路径和典型案例，8月14日-17日，中国文化产业协会乡村文化创意专委会品牌活动“乡创中国地方行”来到云南省大理州，深入大理市、洱源县、剑川县、鹤庆县，开展了为期四天的乡村文化产业考察调研活动。中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会主任委员、北京大学文化产业研究院院长、联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人向勇教授带队，北京大学艺术学院继续教育办公室主任、科研秘书高晨昱老师，中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会执行秘书长刘强，大理州非物质文化遗产保护中心副主任杜漪，中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会副秘书长图雅、陈嫣、沈森、赵铭玮，北京大学艺术学院博士生魏西笑以及北京大学艺术创意与文旅融合高级研修班的28位业界代表共同参加了此次活动。

大理作为世界闻名的历史文化名城和国际旅游名城，是全国唯一的白族自治州、滇西旅游环线门户中心、国家“一带一路”战略中面向南亚、东南亚辐射中心前沿窗口，拥有优美宜居的生态环境和丰富多彩的旅游资源。“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”，大理依托享誉中外的自然景观和多元民族风情，通过“文化赋能、艺术植入、场景再造、产业共融”，把传统非遗、田园风光与当代艺术、现代消费无缝对接，形成了农地景观化、非遗产业化的文旅融合路径和可持续乡村振兴范式。

大理古城夜景

8月14日上午，考察团首先参观了位于大理市银桥镇的云南下关沱茶（集团）股份有限公司，全面了解了沱茶产品的研发、生产、销售与茶文化传播的情况。在下关沱茶馆，杜发源馆长详细介绍了下关沱茶自1902年创制以来的百年发展历程，展示了大量珍贵的历史文物、茶品实物以及现代化、绿色化的茶叶加工设备。“下关沱茶制作技艺”是国家级非物质文化遗产，也是联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作项目“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的重要组成部分。在馆内的非遗互动区，考察团成员还亲自尝试了传统“揉茶”“压茶”技艺，这样一掌一印的手工温度和具身体验在机械化制茶时代尤显珍贵。

杜发源馆长介绍沱茶发展史

体验传统“压茶”技艺

考察团一行在下关沱茶合影

14日下午，考察团一行来到洱海生态廊道，走访龙龛、才村、磻溪等特色白族村落，考察沿湖配套的非遗传习所、民宿、咖啡厅、餐厅、酒吧、艺术体验空间等场所的经营与消费情况，深入了解生态廊道近年来承办的音乐节、啤酒节、国际体育赛事、文化艺术展、婚拍旅拍基地等新业态的发展情况。

喜洲古镇是国家级历史文化名镇、白族非遗核心体验地，被誉为“苍洱风光第一镇”。15日上午，考察团参观了喜洲古镇严家大院博物馆，沉浸式领略了白族独具特色的“三坊一照壁”、“四合五天井”、“走马转角楼”格局的民居建筑群，了解到严子珍的“永昌祥”商号曾把沱茶销至东南亚的事迹，参观了大院内现存的马帮账册、商号印章、外贸票据等珍贵实物。喜洲非遗街区展示馆（匠志集）内陈列了琳琅满目的非遗手作，成员们走访了其中的三大功能空间：在体验中心亲手拓印了多款融合传统元素和创意元素的甲马，体验了白族瓦猫的冰箱贴捏塑，观看了50多种扎染色卡和600多款数字纹样库，深入调研了扎染体验课、研学、社区学堂等非遗传承活动的开展情况；在休闲娱乐中心观看了白族三道茶表演和民乐小舞台的古调演出；在文创展示区考察了喜洲限定文创——瓦猫手办、扎染帆布包、大理石纹手机壳等。

喜洲古镇合影

考察匠志集

考察喜洲古镇

8月15日下午，考察团一行来到凤羽大地艺术谷。该项目由《新周刊》创办人封新城发起，大理千宿文旅有限责任公司整体操盘，坐拥50平方公里的纯净田园与3000亩湿地，以“软乡村、酷农业、融艺术、慢生活”为理念，集合了“农业+文化+创意+旅游”多元业态。在陈代章总经理的带领下，成员们首先参观了白族知名建筑师八旬建造的“退步堂”乡间庄园。庄园依天马山半坡而建，采用大理青石、夯土墙、松木等在地材料，呈现质朴的“素颜”质感。保留“三坊一照壁”“四合五天井”的白族院落格局的同时，植入极窄边框落地玻璃、通体白墙、黑钢线条等现代空间节奏，让苍山与梨树成为庄园的主角。成员们身处白墙黛瓦、灰石原木之间，充分感受到“隐、退、禅”的设计理念和极简、朴拙的美学追求。凤羽本地农民艺术家周正昌创作的“白驹过隙”大地艺术装置，被安放在佛堂村前湿地公园，8 匹钢筋焊接骏马沿水面由东向西一字排开，让人油然而生“白驹过隙，忽然而已”的苍茫之感。成员们还参观了同样由白族建筑师八旬设计的下沉式公共艺术建筑“空中稻田剧场”，用清水混凝土和极简几何线条建造，用屋顶稻田替代传统屋顶，让建筑消隐于大地，形成“人入地、稻在天”的空间错位感。凤羽大地艺术谷“小而美，深而精，远而净，原而创，乡而洋”的田园文旅新模式，激活了凤羽古镇的生命力，向世人呈现了“四季有稻浪、百年有梨雪、千年有烟火”的乡野之美。

“白驹过隙”大地艺术装置

陈代章总经理带领考察团参观大地艺术谷

“白驹过隙”大地艺术装置

考察团在“空中稻田剧场”座谈

考察团在凤羽稻田合影留念

16日上午，考察团来到位于剑川县甸南镇天马村的黑陶体验馆和白族土陶传习所，云南省级非遗代表性传承人董志明带领成员们考察了黑陶从配料、制坯、封窑熏烟渗碳的完整制作工序，并用黑陶烤茶罐现场演示了白族传统烤茶技艺。成员们体验了亲手制作黑陶，参观了传习所内现场烧制的瓦猫摆件、茶杯茶壶等旅游文创产品。这里通过“传承人+体验+销售+研学”的闭环，让千年窑火在当代旅游场景中持续升温，成为大理州“非遗+研学”深度游的标杆项目和云南非遗与乡村振兴深度融合的典范。

考察黑陶“非遗+旅游”示范点

与黑陶体验馆和传习所相邻的天艺园木雕博物馆，是国家级非遗“剑川木雕”的官方传承基地，也是大理文化生态保护区的核心展示馆之一。博物馆按照“四合五天井”的白族民居风格而建，展陈5000多件藏品，从唐宋佛龛、格子门到当代创新家具，将一部“剑川木雕史”生动立体地展示在世人面前。在前院的当代木雕艺术馆，考察团参观了云南省级非遗代表性传承人施顺华近年创作的《百鸟朝凤》落地屏、《白族霸王鞭》浮雕等获奖作品。后院是木雕体验空间（活态作坊），展示了从原木开料到打坯、修光、打磨、上蜡全套工序，成员们现场体验了实木果盘、瓦猫、剑川小板凳等产品的制作。这里与相邻的黑陶示范点共同构成了“剑川木雕—黑陶”一日游线路，已成为研学团队和自驾游客的必到打卡点，甸南镇天马村也因此被确定为州级“非遗研学村”。

考察天艺园木雕博物馆

16日下午，考察团来到鹤庆县新华村。新华村被誉为“中国银器第一村”“银都”，有“小锤敲过一千年”的盛名，银器产品全国驰名，远销海外。鹤庆锻制技艺2014年被列为国家级非物质文化遗产代表性项目名录。在新华村主入口的银器小镇会客厅，考察团观看了宣传影片《小锤敲千年》，通过动态沙盘了解了“熔银—锻片—錾刻—焊接—抛光”5大工序，参观了《中华民族一家亲》大型银雕屏风、《百鸟朝凤》纯银提梁壶、互动光影“银树”等非遗代表性传承人的经典作品。匠庐作坊是银器锻制技艺国家级非物质文化遗产代表性传承人、中国工艺美术大师母炳林的作品展陈空间。考察团成员在此与母炳林大师亲切交谈，聆听他年轻时“走夷方”的独特经历，参观大师制作的各类银制酒具、茶具、餐具、饰品、摆件等民族手工艺作品。“李小白”是新华村现象级的高端手工银壶品牌，整张银板不焊接壶身，数万次锻打一体成型，售价数千到数十万元，却常年缺货。在李小白工作室，考察团与李小白工作室李福明大师座谈交流，参观了《龙凤呈祥》银雕屏风、《千丝千扣》公道杯、纯银“玉霰”银壶等精美作品。

与银器锻制大师国家级非遗传承人母炳林交流

考察团在母炳林工作室合影留念

考察团在李小白工作室合影留念

8月17日上午，考察团与大理州文化和旅游局进行了座谈交流。大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉向成员们介绍了大理文旅产业和非遗保护的发展现状。

大理州文化和旅游局局长杨学泉发言

2024年大理接待游客1.1亿人次，旅游总花费1,716.6亿元，实现了“人次破亿、收入破千亿、过夜花费破千亿、住宿税收破亿”四个历史性突破。截止今年5月，大理乡村旅游已接待游客1,516万人次，收入176亿元，形成“旅居云南”示范样板。今年6月，大理州正式当选“2026东亚文化之都”。杨学泉用“五个破立”总结了大理文旅产业的业态蝶变：破“跟团游”立“自在游”，破“观光型”立“慢生活”，破“市场乱象”立“服务优”，破“一时红”立“长久红”，破“百亿级”立“千亿级”。在非遗保护方面，大理目前已建成233处非遗保护利用设施，形成“6个非遗馆＋9个综合传习中心＋178个传习所（点）＋37个非遗工坊”网格化体系，拥有代表性非遗传承人2,344人，国家级12人。“非遗+旅游”示范点20余个，年接待非遗研学游客增幅30%。2023年大理还荣获“国家级文化生态保护区”称号，成为全国首批、云南唯一入选的城市。

与大理州文化和旅游局座谈

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会执行秘书长刘强发言

刘强代表中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会，对大理荣膺“东亚文化之都”称号表示祝贺，他期待专委会与大理州文旅局携手开展大理非遗的数字化保护与创新传播项目、组织大理非遗传承人参加国际文化交流活动、共同打造具有国际影响力的乡村文旅品牌、开发一系列乡村旅游线路和产品、联合开展乡村创意人才交流与培训项目、出版一批深挖大理文化肌理且具有学术影响力的文化研究成果等。

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会执行副秘书长图雅发言

图雅感受到大理州政府对非遗的政策支持与多维打造，以及传承人对非遗传承的高度认知，认为开发活化木纹金、乌铜走银等创新技艺，与高校联合培养人才等举措，值得学习和借鉴。建议持续完善非遗人才扶持政策，设立专项基金，搭建技艺交流平台，推动银器等非遗从器物向文化情感载体转化，实现活态传承与发展。

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会执行副秘书长陈嫣发言

陈嫣认为大理通过“生态+文旅、非遗+产业、艺术+田园、社区+文创”的复合模式，探索出乡村振兴与文旅融合的新路径。乡建不仅在空间修复，更注重文化传承、生态保护与社区参与，大理为未来乡村营造提供了可持续发展的样本。

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会执行副秘书长沈森发言

沈森提到了“乡土艺术的当代化”概念，认为大理乡村拥有丰富的非遗艺术资源，可以建立木雕、银器、蜡染等资源的参数化数据库（造型、纹样、声音、气味等），通过采集、解码、再造、分发、回流等环节，让乡村非遗艺术在展厅里被解码，在工坊里被再造，在市场上被放大，最终回归传承人、村民和游客的日常，完成真正的当代化。

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会执行副秘书长赵铭玮发言

赵铭玮的观察视角聚焦于大理乡村的公共文化服务建设方面。她认为喜洲古镇的博物馆、银器小镇的文化展示馆（会客厅）、凤羽大地艺术谷的公共雕塑和艺术装置、以及这些地区的墙绘、文化宣传栏等，都有鲜明的边疆特色和少数民族风情，给人耳目一新之感。如果后期能增加数字技术的应用、提高社会资本和村集体经济的参与度，大理乡村的公共文化空间会对在地村民、外地游客以及文旅产业发挥更显著的作用。

绿城集团研究院总监罗雪对大理旅游景区的发展提出了三点建议：一是从客群分类的角度，认为生态廊道S湾的人测分流有提升的空间，可以针对不同的客群进行定向行程推荐；二是提出将景区的闲置空间再利用，以期带来客群、品牌和投资；三是着力打造国际旅游之都和田园体验之城。唐欣悦、胡鸣倩、刘艺伟、杨玲、李学伟、张广存、钟婷等业界代表也分别从文旅品牌整合与输出策略、百度地图文旅建设与运营经验、文旅策划与音乐节落地、非遗与自然风光的舞台剧呈现与传播、大理瓦猫形象的珠宝设计、大理夜游与IP打造等方面，分享了自己的经验和看法。

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会主任委员

北京大学文化产业研究院院长

联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人向勇教授发言

最后，向勇系统阐述了为期四天的实地考察成果。他在调研中观察到三个转型趋势：一是大理旅游模式正从传统风景观光向沉浸式体验转变。百年茶厂的历史叙事、古城街巷的生活气息、交通系统的空间优化以及非遗工坊的文化展示，共同构成多维体验场景。但当前古城视觉系统仍显陈旧，店铺招牌与宣传海报缺乏现代设计语言，机场北路等区域的道路维护问题也影响着整体舒适度；二是城市定位正由度假目的地向生活方式输出地升级。30万“新大理人”占常住人口10%的独特现象，昭示着强大的创新吸附力，但需建立更完善的扎根发展机制；三是全域旅游发展亟待整合自然与人文资源，将苍山洱海等核心资源转化为具有持续生命力的IP价值体系。当前非遗保护存在“博物馆化”倾向，部分传统技艺脱离社区生产生活场景，削弱了文化传承的活力。

针对上述现状，向勇提出四个维度的解决方案。其一，在制度创新层面，建议大理积极申报国家级“文旅融合高质量发展示范区”，重点突破三方面体制障碍：落实中宣部2025年文化经济政策，制定新业态税收优惠细则；改革非遗保护机制，建立社区工作站替代场馆化保护，推动非遗真正融入街区、景区生活场景；完善行业协会与传承人联动机制，强化对村民发展的带动作用。其二，在空间与服务提升方面，亟需实施全域场景优化工程；其三，人才与品牌培育需构建长效机制；其四，文化资产开发与国际传播应协同推进。

8月17日下午，由四川美术学院西部艺术与中华民族共同体研究院、北京大学文化产业研究院、中国农业大学资源与环境学院等多家单位共同主办的“一带一路”人文交流与生态艺术互鉴计划·大理工作营，在洱海之畔的古生村正式启幕，活动名为《流动剧场：苍洱境·十二艺章》。考察团成员参与了十二艺章的所有环节，从垃圾考古到稻田合唱，从本主神庙到生态宴席，从手工艺传承到未来构树，每一艺章都让成员们感受到心灵触碰与生态召唤。活动不仅展示了艺术和科技融合的魅力，更在美的体验与生态的行动中，让成员们收获了“守护洱海，就是守护未来”的坚定信念。

此次活动以“人文经济学”为内核，聚焦文化赋能区域发展的创新路径，走访大理古城、乡村社区、文旅企业、非遗传习所及非遗+旅游示范点，对大理州一市三县的旅游资源和文化遗存进行了系统考察和梳理，深入了解了大理非遗技艺的活态传承和产业化发展情况。此次活动也为大理州文化和旅游局、中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会以及大理多所非遗机构搭建了一个高端、优质的交流平台，文旅产业和艺术乡建领域的政府官员、专家学者、企业高管、项目操盘手以及非遗传承人等汇聚一堂，从多维视角解码大理非遗的文化肌理，激活大理乡村的人文基因，为这座千年古城文旅产业的高质量发展建言献策。未来，中国文化产业协会乡村文化创意专委会将继续发挥中坚力量，推动乡村文旅项目的创新发展和乡村公共文化服务的持续升级，为中国乡村的文化振兴贡献更多力量。

参加《流动剧场：苍洱境·十二艺章》

考察团在洱海边合影