2026年1月10日，北京大学勺园7号楼博雅厅迎来第二十三届中国文化产业新年论坛—主题论坛四“乡土文化与旅游新业态”，汇聚政府决策者、学界权威、产业先锋及文化守护者，构建产学研深度融合的对话平台。
向勇教授为与会嘉宾颁发证书
向勇教授在开场致辞中指出，乡土文化具有独特的“近邻性”特征——通过数字技术与交通设施的连接，远方变得触手可及。这种特性在数字社会愈发珍贵，乡土文化凝练的情感温度能创造新的近邻性场景。
中国传媒大学艺术研究院党委书记、研究员刘京晶主旨发言
刘京晶书记则警示乡村文旅需警惕消费主导的资源聚集陷阱，强调县域经济对乡村文旅的支撑作用，并以贵州乡村文旅为例说明基础设施的重要性。
特别值得关注的是“艺术赋能乡村创意知识生产”分论坛，汪莎院长通过“会唱歌的橙子”和“会唱歌的寨子”案例，展示艺术介入如何激活乡村文化并带动产业发展。这种模式不仅保护非遗技艺，更通过创意激励机制激发内生动力，形成“文化传承-经济收益-社区发展”的良性循环。
李克崎先生分享的G318公路IP打造经验极具示范价值。这条穿越五千年文明的公路通过“此生必驾318”品牌建设，实现从交通动脉到文化长廊的转型。沿线文创产品开发、纪录电影拍摄及峰会举办等举措，结合UGC内容生产，构建起沉浸式文化体验场域。
奇瑞捷途的“旅行+”战略则展现车企实践的创新路径。李学用总裁介绍，通过智能网联技术打造虚拟导览系统，结合地方文化特色开发旅游产品，形成“汽车文化+旅游文化”的深度融合。
中国旅游协会旅游营销分会副会长赵媚解读2025现象级文旅品牌渡·阴山项目堪称自驾游超级IP的典范。巴彦淖尔市政府将该项目写入政府工作报告，出台专项推进方案。通过“品牌构建-渠道拓展-传播创新-运营优化”四维策略，实现资源系统串联和价值链延长。
两场圆桌对话分别围绕“治理”和“运营”展开。安徽黄山歙县鱼灯文化复兴则是文化IP转化的经典案例。政府进行文化认证并规划消费场景，企业参与产品转化，村民回归村落参与制作经营。这种“政府-企业-村民”三方协同模式成效显著：国庆中秋假期接待游客157.1万人次，旅游总花费13.15亿元；带动综合消费超150亿元。
随着AI和数字化技术发展，乡土文化与旅游新业态融合将更深入。未来需挖掘乡土文化独特价值，通过科技赋能打造可持续旅游产品。加强政府、企业、学术界合作，构建多元共生的文化生态，实现乡村振兴与文旅产业高质量发展。
未来，随着科技不断进步和模式持续创新，乡土文化与旅游新业态的融合将创造更多惊喜。
供稿：王萌 新年论坛媒体组
编辑：张芸雅
审核：张亚欧 刘晓蕾
