2025年12月24日，北京大学艺术学院创意管理学课程成果路演成功举办。在“智享乡村，创艺共生”的主题下，多个小组围绕浙江省磐安县几处村落的在地资源，展开了富有深度与前瞻性的创意实践。其中，两组风格迥异却精神相通的方案，为我们勾勒出当代乡村价值的双重面向——它既是个人得以喘息、退场的静谧日常，也是社区能够欢聚、共庆的文化现场。
专题三：退场哲学——在无为中重获生活感知
专题三小组的方案始于一个朴素而深刻的反问：当诗和远方本身都成为一项需要精心策划的KPI时，乡村能否成为一个可以什么也不做的退身之所？他们的答案，凝练成他们路演方案的核心所在：人生不仅仅是旷野，也可以是村口晒太阳。这并非消极的避世，而是一种主动的生活选择——在崇尚效率与成就的现代叙事之外，为发呆与闲坐正名。
项目选址于生态基底优良、村落肌理完整的花溪村。团队清醒地意识到，他们的角色不是居高临下的创造者或拯救者，而是谦卑的翻译者与连接者。因此，他们的核心挑战在于：如何将此地已有的阳光、溪流、古树与村民日复一日的生活，翻译成都市人能够理解并心生向往的“语言”。
“人生不必是狂野，也可以是村口晒太阳”花溪村文旅手绘村落地图
为此，他们设计了一套“看似无为，实则精密”的体验系统：例如智能行程引擎，它并非填满日程的工具，而是一位懂得留白的老朋友，能依据用户心情轻声建议：“今天风好，去溪边听听水声吧”；例如隐藏任务与趣味打卡，比如帮阿婆晒玉米，将善意与好奇设计为不经意的邂逅，让漫步充满温暖的惊喜；再例如与村民互动的种种设计，坚决反对将村民培训为演员，而是帮助村民意识到，自己腌菜、编竹的日常，便是最动人的故事。
“人生不必是狂野，也可以是村口晒太阳”花溪村文旅智能行程引擎app界面设计
为确保初心不被商业化稀释，团队在方案中设立了明确红线：“单次体验不超过50元”，并构想村民共治委员会作为守护者。他们试图证明，在一个追逐效率的世界里，一个倡导“简单”与“在场”的村落，同样拥有立足的价值。
北京大学教务部教学办公室副主任蒋菡老师对于这一组的路演成果进行了深度评价，她认为该组提出“去任务化”旅行理念具有现实意义，符合当代人寻求解压的心理需求。但同时也指出，目前方案中仍存在“隐性打卡”压力，例如路线规划与活动设置并未完全摆脱传统旅游的框架。建议团队进一步简化体验流程，赋予游客更高的自主性与沉浸感，真正实现在村口晒太阳般的闲适状态，让乡村环境本身成为疗愈的主体，而非被设计的行程。
专题四：节庆共鸣——在丰收仪式中凝聚乡土情感
与上一专题形成深刻对照的，是专题四小组为白云山村策划的“寻柿白云间——秋收文化节”方案。如果说前者关注个体的内在宁静，后者则致力于重建社区的集体欢腾与文化记忆。
项目始于一次基于屏幕的田野调查。团队通过古籍、影像与报道，触摸白云山村的脉络：宋代贡柿、千亩银杏、葛洪炼丹传说……从这些深厚的“乡土基因”中，他们孕育出了可爱的IP形象“柿宝”。它从“柿”与“事”的谐音中走来，寄托着“事事如意、圆满丰收”的祝福。
“寻柿白云间——白云山秋收文化节”主题IP形象柿宝设计方案
整个文化节方案，体现了将历史转化为可触摸当下的巧思：例如集章打卡路线，串联起古柿树、银杏林、炼丹遗址等风物，引导游客在行走中阅读村落；例如古法手作体验：让游客亲身参与，将书本上的养生智慧变为手中的实在之物；再例如完整的视觉与产品体系：从主视觉绘图、开幕式门票到“这都不算柿儿”盲盒、“柿宝”礼盒等衍生文创，构建了一个从体验到记忆、从参与到分享的完整闭环。
“寻柿白云间——白云山秋收文化节”主题
“这都不算柿儿”系列盲盒
尤为可贵的是，团队始终带着“如何实现”的落地思维进行构思：如何轻量启动？如何激发村民参与意愿？如何应对天气等不确定性？这些追问使得方案虽源于想象，却深深扎根于现实生活的土壤。他们深刻认识到，乡村需要的创意，必须是“能扎根生长的回应”，其核心永远是“人”与“生活”。
北京大学艺术学院副院长唐宏峰长聘副教授肯定了该组以节庆为抓手、主题鲜明且易于落地的运营策略，认为其能有效凝聚资源、打造品牌。同时也建议，在内容层面可更深入挖掘中国传统节庆与文人美学中的精神内涵，不止于活动流程设计，而应融入诗画、仪式等文化元素，提升项目的艺术厚度。此外，北京大学AIIT-DCL-AI工程师兼燕元行AI研究院副院长于静雯老师针对IP形象指出，当前设计在视觉识别上不够强烈，后续成员们需要简化造型、突出符号特征，使其更具传播力与延展性。
尽管两个路演小组的路径不同，一个走向日常的静谧，一个走向节日的喧腾，但两个项目在精神内核上遥相呼应：首先，是对现代性困境的深切回应：两者都敏锐地捕捉到都市人群的“绩效焦虑”与“意义缺失”。专题三小组直接提供“不作为”的选项；而专题四小组则通过参与劳动与庆典，让人们重新体验与自然节律、社区联结的充实感。其次，是对“真实”价值的共同坚守：专题三小组坚决守护村民生活的本真，反对表演化；专题四小组则努力让文化从土地中生长出来，避免成为无根的装饰。他们都相信，真实比任何精致的剧本更有力量。最后，是凝结“轻介入、深连接”的实践智慧：无论是通过APP的轻声引导，还是通过一个IP形象串联整个节庆，两组方案都避免了重资产、大改造的粗暴模式，转而采用精巧的设计，激发本地资源与外来访者之间的有机化学反应。
这两个项目共同指向一个充满希望的未来图景：乡村不再仅仅是怀旧情绪的载体，而正逐渐成为修复现代生活异化的静谧之地。无论是花溪村口那块被晒暖的石头，还是白云山村那枚寓意圆满的柿子，都在邀请着被生活推着奔走的人们，在乡村的节奏中，重新学会呼吸，感受温度，捡拾回那些被遗忘的生活本身的意义。
