编者按：

“乡创中国地方行”到达义乌，以文化创意解码乡村振兴新路径。向勇教授率队深度调研国际商贸城、李祖村创客生态、桥头遗址等标杆项目，提炼“商贸+文化+乡村”融合发展的义乌范式。活动不仅授牌成立乡创专委会创研基地，更以学术赋能实践，为乡村注入新质生产力，见证小商品之都从“鸡毛换糖”到“文化铸魂”的迭代升级。

2025年6月1日，由中国文化产业协会乡村文化创意专委会主办的“乡创中国地方行”活动在浙江义乌成功举办。中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会主任委员、北京大学文化产业研究院院长、联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人向勇教授带领一行到访义乌，义乌市文化和旅游局（简称‘市文旅局’）、义乌市交通旅游投资集团有限公司（简称‘交旅集团’）、义乌市文化创意产业协会（简称‘市文创协会’）联合举办了此次“文化产业考察交流活动”。此次活动旨在深度探索义乌文化旅游与乡村振兴的创新路径，借助文化产业的力量，推动乡村振兴迈向新质发展阶段。活动聚焦义乌“商贸+文化+乡村” 的独特发展模式，通过实地调研、座谈研讨等形式，为乡村振兴注入新思路与新动能。

参加此次活动的还有北京大学访问学者、义乌市文创协会会长龚永松，中国文化产业协会乡村文化创意专委会执行秘书长刘强，北京大学文化传承与创新研究院艺术总监宋亮，浙江向上集团董事长、白马花田营造社联合创始人向方逊，中国文化产业协会乡村文化创意专委会专家委员沈森、王香、冯统，浙江工商大学文化产业与艺术管理研究所所长王丽云，浙江广厦建设职业技术大学副教授王禹，耘雀（杭州）文化旅游发展有限公司青年乡创负责人曾嘉琪，浙江安防职业技术学院思政辅导员杨苗苗，北京大学艺术学院研究生李昀丰、关雎儿以及来自义乌当地文旅企业的负责人共20多人参加了此次活动。

考察团一行在义乌城市规划馆合影留念

当日，向勇教授一行在市文旅局党委委员、副局长朱德友的陪同下，首站前往义乌城市规划馆。在这里，专家们通过沉浸式体验，深入了解义乌从“鸡毛换糖”到“世界小商品之都”的发展历程，并深刻领会了“莫名其妙、无中生有、点石成金”义乌发展经验，感悟到“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神内涵。该展馆以“中国奇迹・世界义乌”为展示主题，按照过去、现在、未来的时间脉络，全方位展示了义乌市的历史、文化、社会、经济、民生以及城市规划建设的重大成就，生动描绘和展望了城市未来的发展蓝图。考察团一行对义乌的发展成就和“六义”文化纷纷表示赞叹。

参观义乌城市规划馆

随后，在市文旅局、交旅集团以及市文创协会相关人员的陪同下，考察团一行走访调研了国际商贸城一区、三区，李祖村，桥头遗址，西门老街等地，深入了解义乌在文商旅融合发展以及文化赋能乡村振兴方面的实践经验。在义乌国际商贸城，随处可见来自世界各地的国际采购商。考察团重点调研了义乌文化用品行业协会和义乌画业协会，从创意设计、自主生产到市场贸易，生动实践了新质生产力，也牢记着总书记“小商品大市场，不断地再造新的辉煌” 的嘱托。

在国际商贸城参观义乌文化用品行业协会

在国际商贸城参观

在国际商贸城参观义乌画业协会

在李祖村，考察团一行先后参观了党群服务中心，重温了总书记视察李祖时的情景，总书记曾称赞李祖村为“千万工程显著成效的缩影”。李祖村依托“国际文化创客村”的定位，构建了“创业孵化+文旅融合”的生态体系，不断培育壮大农创客群体。目前，该村已培育出70余个产业项目，涵盖文创手作、乡村咖啡、非遗体验等新业态。“妈妈的味道”美食街带动了100余名村民在家门口就业，打造的“有礼的祖儿” 品牌 IP，推动梨产业实现“种植+加工+观光”三产融合，形成了助农增收的 “甜蜜产业链”。

参观调研李祖村

参观义乌桥头考古遗址公园

考察团一行在义乌桥头考古遗址公园合影留念

在西门老街项目现场，专家组一行实地走访老街，了解义乌西门的历史由来，并认真听取了相关情况说明和未来发展思路。在随后举行的座谈会上，向勇教授首先对义乌文旅局、交旅集团以及文创协会的热情接待表示感谢。他指出，要具备国际视野，结合旅游的六大基本功能要素大胆创新。同时表示，乡创专委会将结合此次义乌之行，共同探讨推动义乌文化旅游事业发展的新路径。专家组的其他成员也各抒己见，对义乌的发展精神和实践做法表示赞叹，并为义乌文旅发展提出了诸多宝贵建议。

参观义乌西门老街

召开座谈交流会

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会主任委员向勇发言

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员执行秘书长刘强发言

中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会专家委员沈森发言

会议最后，在与会嘉宾的见证下，中国文化产业协会乡创专委会主任委员向勇教授为义乌市文化产品创意行业协会授予中国文化产业协会乡创专委会创研基地，会长龚永松接牌。此次交流活动为两家协会搭建起沟通合作的桥梁，双方期待未来在更多领域开展合作，实现资源共享、优势互补，携手推动文创产业的繁荣发展。

编辑：刘   强

审核：黄彬彬