编者按：近日，中共中央宣传部等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》，围绕文艺赋能乡村全面振兴作出系统部署。该方案以文艺为纽带，聚焦内容创作、平台搭建、产业融合、文化传承与人才引育，旨在激活乡村内生动力，推动乡土文化创造性转化与创新性发展。为深入学习领会这一方案，北京大学文化产业研究院与中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会近日共同组织专题学习，深入解读工作方案。与会专家一致认为，《方案》坚持以人民为中心，系统构建了以优质文艺内容供给、服务平台搭建、特色产业赋能、历史文脉传承和人才队伍培育为核心的实施体系，标志着“文艺赋能”从地方实践探索正式上升为国家层面的常态化、系统性工程。

以下为北京大学文化产业研究院院长、中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会主任委员向勇，以及专委会秘书处多位专家学者结合自身研究与乡创实践，对《方案》精神的核心解读与落实展望。从政策解读、实践路径、学科融合等角度，深入探讨文艺在乡村振兴中的独特价值与实施策略。以下是专家观点集萃，以飨读者。

乡创专委会调研合影

向勇：北京大学文化产业研究院院长、联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人、中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会主任委员教授、博士生导师

该工作方案是新时代推动乡村文化振兴、促进乡村全面发展的重要部署。该工作方案坚持以人民为中心，聚焦优质内容供给、平台搭建、产业赋能、文脉传承与人才队伍建设，系统构建了文艺助力乡村发展的实施路径。这与我们北京大学在乡村文创实践中所倡导的资源活化、产业融合、体验营造、多元共治、品牌传播和人才引育的实施路径高度吻合均体现了文艺在乡土振兴中的浸润与引领作用。该工作方案强调因地制宜、共建共享，注重激发农民主体性与创造力，我们北京大学正在推动建设的全球乡村创意知识共享平台的实践高度一致。未来，我们北京大学的乡创团队将继续以文艺为引擎，融合为路径，推动资源转化、产业升级与人才回归，助力实现“文艺点亮乡土，融合赋能振兴”的美好乡村发展愿景。

浙江湖州窑里村国际共生计划活动

黄彬彬：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会副主任委员、杭州向村乡创科技有限公司创始人

作为一名关注乡村、投入乡创的运营工作者，这份《方案》的出台让我颇感振奋，文件精准指明了青年在乡村建设领域能够深度参与的舞台与路径。

首先，方案认可了青年可以成为“在地创生”的力量，“鼓励文艺工作者扎根乡村帮扶共建”的提法，正契合我们渴望融入乡土、扎根实践的愿望。无论是结对辅导基层艺术团体、参与“艺术乡建”，还是利用所学专业创新赋能农产品包装、文旅项目打造和乡村IP塑造，青年都能成为连接现代美学与乡村需求的桥梁，将才学转变为乡村发展的“内生力”。

此外方案还激励青年勇当“活力源泉”与“转化枢纽”，比如组织村民开展文体活动、运用新媒体传播乡韵、探索数字化艺术平台，这些任务天然需要青年的活力与数字技能。《方案》为青年入乡施展才华提供了制度保障和政策引导，它呼吁我们不仅去做乡村文化的“体验者”，更要做接地气的“建设者”和可持续的“赋能者”。

浙江湖州窑里艺术节

刘强：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会执行秘书长、齐鲁工业大学（山东省科学院）副教授、北京大学访问学者

七部委联合印发的《“文艺赋美乡村”工作方案》，为文化产业赋能乡村振兴锚定新方向。文件明确的产业赋能、人才培育等任务，与专委会职能高度契合。我们将立足乡创实践，落实“三库”建设经验，推动文艺工作者与乡村结对，助力非遗工坊升级、农文旅项目落地。同时联动资源搭建对接平台，把政策红利转化为乡村文化活力与产业实力，夯实乡村振兴的文化根基。从乡创专委会秘书处视角看，方案聚焦文艺创作、服务、人才培养等多方面，有助于激活乡村文化内生动力。乡创专委会可借此契机，发挥自身优势，组织会员参与乡村文化建设，推动农文旅融合发展，如挖掘乡村特色文化IP，开展创意大赛等，助力乡村文化产业繁荣，实现乡村全面振兴。

浙江湖州窑里村

林颖：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会专家委员、内蒙古师范大学教授、北京大学访问学者

从“文化赋能”到“文艺赋美”，就艺术而言，对艺术产生的经济实用价值的强调渐渐回归艺术最擅长的审美、美育等精神层面的追求。“以文铸魂、以艺赋美”，让艺术在乡村建设、乡村振兴中发挥其特有的美育功能、文化力量。具体到不同的艺术门类，以音乐艺术为例，本质上作为时间艺术、听觉艺术的音乐表演艺术其呈现方式却是时空融合、视听同时在场的。这也为音乐艺术赋予了更丰富的审美感受、更饱满的艺术表现气质，以及更广泛的受众。音乐艺术在乡村振兴中的赋美能力潜在的、长期的，在目前看也是没有得到充分发挥的。当乡村振兴关注经济、产业等可量化的指标时，音乐的作用就被这种评价体系弱化、边缘化了。因此，艺术赋美，音乐艺术可以发挥更大作用，为此，音乐乡创人、乡建者们在行动！

浙江湖州窑里乡创团队

刘亚辉：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会副秘书长、浙江工商大学副教授、北京大学访问学者

近日，中共中央宣传部等七部门联合印发了《“文艺赋美乡村”工作方案（2025-2027年）》，其中重点任务的第6点，赋能乡村产业发展中提到“举办乡村文化产业创意大赛，挖掘优秀创意项目和作品。”这正是我们浙江大学新农村发展研究院近些年来为乡村所做的工作之一。由中国青年创业就业基金会和浙大新农院共同主办的全国大学生乡村振兴大赛已实施8年，以“乡村出题，高校答题，真题真做，成果落地”为宗旨，共引领20万名高校教师和大学生走进乡村，服务乡村。今后，在“工作方案”的引领下，我们将更加关注乡村文化产业，发动青年力量赋能乡村产业发展。

浙江湖州窑里村

孙博：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会副秘书长、吉林艺术学院副教授、北京大学访问学者

《“文艺赋美乡村”工作方案》为乡村文化振兴提供了系统路径，将“文艺赋能”从概念层面推向系统化、工程化实践，标志着其正式上升为国家层面常态化战略行动。作为乡创专委会成员，我认为文件的核心在于将“软性”的文艺力量转化为“硬核”的乡村内生动力，路径重在“激活”与“融合”。我特别关注"用好文化空间"和"数字赋能"等任务，可通过数字技术打造沉浸式美育空间和线上平台，推动乡村文化资源数字化传播与创新转化。专委会将重点围绕产业赋能和人才培育，通过乡村微空间改造、文化IP开发、文创产品品牌化提升等实践，构建“创意-产品-市场”全链条，培育乡土人才，实现文化资源的可持续产业转化。

四川宣汉白马花田艺穗节

陈嫣：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会副秘书长、天津传媒学院副教授、北京大学访问学者

作为乡创专委会秘书处的工作人员，我深感《“文艺赋美乡村”工作方案》为乡村振兴注入了文化灵魂。方案不仅强调农民主体地位，还通过“村歌”“村戏”“村晚”等“村字号”活动，真正把文化舞台交到农民手中，让他们在自我表达中增强自豪感与凝聚力。作为音乐工作者和高校教师，我看到的是青年音乐人才与乡土文化结合的机遇。如何把课堂所学的音乐创编、合唱、器乐实践，与乡村的歌咏、民俗、民歌相结合，不仅能服务乡村文化建设，也能让学生们在田野大地中汲取灵感，形成有根的艺术创造。这是艺术反哺社会、文艺赋能乡村的生动路径。

四川宣汉白马花田

王智洋：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会专家委员、南京艺术学院教师、北京大学访问学者

发展乡村文化需以精准运营思维激活政策资源、社会资源与文化资源的参与积极性，促成多元角色的协调互动。首先，推动文化供应链的结构重构，基于嵌入式、沉浸式的消费新空间打造可运营场景，依托“非遗工坊+电商运营”等实现文化变现。其次，进一步整合散落于非遗、民俗、旧建筑中的文化资产，以“村民入股+艺术家共创”模式分配收益，以经济增值反哺乡村全面发展。再次，将艺术家驻村纳入“艺术驻地”标准化管理；通过设定创作周期、成果指标、村民评议机制等方式，优化其考评结果的科学性和客观性。最后，借助微短剧、直播等孵化乡村IP，把乡村文化包装为可体验、可消费、可复购的文旅产品，形成可持续的文化经济链条闭环。

四川宣汉白马花田

张棋焱：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会副秘书长、成都理工大学副教授、北京大学访问学者

当前，各地在推进“文化产业+乡村振兴”的实践中，更多着眼于旅游、非遗、演出资源的整合，而《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》提示我们，可通过戏剧教育、乡土原创剧目和沉浸式体验的路径，让戏剧回到乡村的日常场景，重建人与人、人与土地之间的精神连接。这意味着将戏剧纳入乡村治理与公共文化服务体系，不再只是节庆时的“点缀”，而是推动文化常态化建设的重要力量。这将是一次从“剧场”到“田野”的空间转向，也是乡村主体性表达的契机。它让乡村不仅成为戏剧的舞台，更成为创作的源泉和观众的共同体。文艺赋美乡村，不只是美学润泽，更是通过戏剧这一艺术形式激活内生文化动力，进而塑造可持续的乡村文化生态。

四川宣汉白马花田调研

赵铭玮：中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会副秘书长、陕西学前师范教育学院教师、北京大学访问学者

中国城镇与乡村之间大规模的人口流动引发了乡村“空心化”现象，村民共同在场的机会显著减少，人与人之间的情感连接难以维系，集体团结感和乡村共同体意识逐渐淡薄。《“文艺赋美乡村”工作方案（2025-2027年）》将“支持农民群众自主开展文体活动、组织文艺工作者扎根乡村帮扶共建、用好各类乡村文化空间”列为三项重点工作，为缓解上述问题提供了思路和指导。

乡村文化空间主要包括乡村文化艺术空间、乡村旅游公共服务空间以及基层综合性公共文化空间。这些空间是塑造村民群体聚集、身体在场的文化行动和情感互动的重要场所。然而，当前乡村文化空间的利用效能不足，亟待通过注入有特色、有品位的文化活动来加以改善，为村民打造共同的关注焦点。具体措施如下：1.节庆假日的文化活动：鼓励村民在节庆假日自主开展各类文体活动，增强村民之间的互动与情感联系；2.复兴民俗活动：从乡村内部的历史脉络和文化资源中挖掘，复兴过去有价值的民俗活动，传承乡村文化传统；3.新型文化活动：在文艺工作者的驻村指导下，开展与当代价值观相契合、兼具文化审美的新型文化活动，提升乡村文化活动的品质与内涵；4.在地文化符号的展示：在文艺工作者的帮扶下，提炼出乡村独特的在地文化符号，并通过墙绘、雕塑、宣传栏等公共文化设施集中展示，增强村民的文化认同感。

通过代表群体的文化符号和各类文化活动，村民能够感受到自己与集体的关联，获得成员身份感。文化空间内的群体聚集、文化互动和共享的情感体验，不仅满足了村民在精神慰藉和情感支撑上的需求，还有助于集体团结、道德标准以及乡村共同体意识的塑造。