由湖北省文化和旅游厅、随州市人民政府联合主办的“创享生活 自在乡村”2025湖北乡村创意生活季启动仪式，于2025年9月26日在湖北省随州市随县长岗镇绿水村正式启幕。活动现场，北京大学文化产业研究院院长、联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人、中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会主任委员、教授、博士生导师向勇，以《多维剖析乡村文旅发展路径》为题展开深度分享，号召各方力量共同参与美好乡村建设，为乡村振兴注入强劲动能。
各位来宾、朋友、父老乡亲们，晚上好！ 我是来自北京大学的向勇，是一名文化乡建的观察者、研究者，也是一名参与者。我对作为炎帝故里的随州心向往之，值此金秋相聚之际，我们共同开启关于中华文明原乡的新思考，尤为意义深重。
过去十年，我与团队在四川、浙江等地开展文化乡建，探索通过文创、艺术与产业赋能乡村发展。恰在昨日，中宣部等七部委联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案》。文件强调，乡村建设不仅需“培基”、“强体”、“塑形”，更在于“铸魂”，即通过文艺浸润乡土、创意激活乡村。
基于此，我们立足创意与可持续发展视角观察乡村，并于2024年推动发起联合国教科文组织“乡村创意与可持续发展教席”。教席工作的核心任务之一，就是在全球范围内发掘并推广通过创意实现乡村可持续发展的优秀案例。我们启动了“全球乡村创意地图”征集，经过历时一年多的研究发现，中国、越南、印尼、南非等多个国家皆在探索文化艺术驱动乡村可持续发展的新路径，目前，我们也正在推动构建“全球乡村创意知识共享平台”。通过这些案例和项目的解析，我们认识到，实现乡村的创意驱动综合发展需要掌握“六把钥匙”：
激活文脉与文化基因。当代乡土不仅是过往记忆的回溯，更是精神层面的生命原乡。关键策略在于挖掘在地文化资源，提炼独特文化基因，通过创意解码与活化，转化其为发展动力。如安徽黄山黟县某村，通过深度挖掘本地资源构建“鸡汤村”，实现了跨界产业的融合发展。
融合创新，构建共生生态。乡村无法依赖单一产业，必须推动一二三产的深度融合：精细化一产（农业），强化二产（加工业），特色化三产（服务业）。山东济南朱家峪村以传统古石墙资源为依托，串联古村观光、影视拍摄与精品民宿业态，是产业融合发展的典范。
情感共鸣，营造沉浸场景。乡村需要打造触动感官、情感与精神的沉浸式旅游体验。当前，诸多乡村正广泛应用数字技术，其价值不仅在于智慧管理，更在于利用增强现实、混合现实等技术赋能多维感知与深度体验。
多元主体，共筑社区认同。乡村治理需协调政府、村民、企业、社会等多元力量，构建共生机制。其中，“认同链接”至关重要。韩国釜山甘川文化村通过色彩管理与共同体建设，激活村民参与，形成“政府引导、居民主导、市场驱动”的治理模式。浙江宁波宁海南溪楠村以文化小院为载体，有效整合政府、企业、社会与村民资源，亦是成功实践。
符号叙事，塑造乡村IP。每个乡村都拥有独特的历史传说、地方风物与动人的人文故事（如家风）。应立足地方文化资源，提炼引起共鸣的文化原型，通过符号化转译，构建世界观明晰、价值观普适、故事性强、形象可感、可多元演绎的乡村IP，赋能在地品牌。如贵州榕江村超激活了全县文化生态与资源；广东南海大地艺术节以艺术连接乡镇产；电视剧《去有风的地方》成功构建影视IP与地域IP的双重链接，均为典型案例。
引育并举，激活内生动力。乡村的核心在于青年人。青年返乡、艺术归田，乡村才有灵魂。我们需要鼓励青年投身乡建，并创造条件，引导青年在乡土中实现价值。如我的学生黄彬彬，在北大毕业之后便将青春与创造力奉献乡村，各地政府也在重视，如浙江湖州大力实施“青年入乡工程”，引导年轻人在乡创业发展。只有汇聚人才，才能持续激发乡土潜能。
我们对全球与中国乡村发展的观察仍在继续。在此，呼吁在座及线上的朋友们携手同行，以文艺为引擎，融合为路径，人民为核心，共同致力于资源的活化转化、产业的创新融合、人才的引育激励与传播的策略赋能。衷心祝愿中国乡村与全球乡村，在文艺赋美的进程中焕发新生！让我们以文艺点亮乡土，用融合赋能振兴！
谢谢大家！
