【本文原载于1039调查团2025年5月24日推文】
最近，“看·见殷商”展在北京大运河博物馆展出。展览期间，通州区推出300多项惠民福利与精彩活动，观众凭殷商展的票根，就可以享受美食、游船、购物等消费的立减和折扣等福利。一张“小票根”究竟是如何释放“大能量”的？让我们一起来关注这个话题。
5月19日上午11点多，“看·见殷商”展在北京大运河博物馆拉开帷幕，游客们摩肩接踵，想要一睹妇好鸮尊、亚丑钺、牛尊等重点文物的风采。
“看·见殷商”展开幕首日/记者拍摄
从左-右上-右下顺序分别是妇好鸮尊、亚丑钺、牛尊/记者拍摄
在展览现场，白女士刚观展结束，她注意到了持票根、享优惠的宣传信息。“因为现在好多人都收藏票根，有很多人在网上买了票之后，他会去要票根，就是那种纸质的票。我第一次听说票根还有这么多的附带的优惠，非常好，大老远过来，看完展也差不多中午了，正好休息一下，在这边吃个饭，再回味一下刚才看展的一些照片，挺不错的。”
5月21日下午3点多，在北京大运河博物馆西侧的“D.P.ONE源·心”商业区，刚参观完殷商展的申阿姨，正准备找一家店铺歇歇脚。对于殷商展票根关联的商业区内的各项优惠，她表示，“其实原先我第一次来的时候，这块没有饭店。没有票根优惠的话，兴许我们就上外面吃饭，有这个优惠，一定是在这吃，本来参观一圈就非常累，到这休息一下。”
在展览期间，游客们凭殷商展购票凭证，可在“D.P.ONE源·心”商业区的多家店铺都可享有8.8折优惠，消费累计满一定金额，还能在首都公共艺术创作基地享有停车费优惠。
“D.P.ONE源·心”内三元梅园/记者拍摄
从左-右上-右下顺序网红产品有优惠、店长宋化坡招待游客、游客在店内就餐/记者拍摄
三元梅园店长宋化坡说，最近几天，已经有不少消费者凭殷商展票根享有了店内优惠。“这两天，从开展到目前每天都有凭票根的，给他们做了8.8折的优惠，还是给带来一定的客流量。另外，网红的产品也是在打造针对这次殷商的套餐，比88折还要低，比方说，杏仁豆腐、双皮奶、奶酪，这三个原价的话是40多元，优惠价也就30多元。
火锅店“聚源京蒙情”门店内外/记者拍摄
“D.P.ONE源·心”商业区内，火锅店“聚源京蒙情”针对殷商展的票根优惠，还专门推出了特惠套餐。店长李运平说，凭票根到店内消费，单独点餐消费的话是打85折。推出了一个特别优惠的套餐，3到4人套餐原价是370多元，凭票根优惠价是158元。作用肯定会有，带动了饭店里的消费，另外也拉动了流水。”
殷商展览期间，通州区推出了300多项惠民福利与精彩活动，涵盖景区游船、酒店、餐饮、民宿、演出、体育、影院、娱乐等方面。其中，北投集团旗下的朗清小镇、爱琴海购物公园、绿心公园配套商业等商圈，已有50多家品牌参与了殷商展的票根优惠活动。
从左往右分别是北投绿心网球酒店、台湖演艺小镇/网络图片
北投商业品牌总监周英琦介绍，除了这些商业体之外，还有运动家酒店提供85折的优惠，绿心网球酒店、台湖演艺酒店提供最低8折优惠，延迟2个小时的退房时间，一直到下午2点再退房。北投希尔顿酒店提供咖啡买一送一等多项优惠。除此之外，在城市绿心森林公园当中，小朋友特别喜欢的阿派朗创造力乐园、飞极迦勇士竞技运动乐园也可享受折扣票价。
周英琦也表示，即日起到殷商展10月12日闭展，还将拓展更多商户和优惠形式，参与到殷商展的票根优惠当中。“通过此次活动，希望吸引更多游客前来消费，能达到70到80家，促进旗下商业体的人气提升，推动餐饮、住宿、购物、娱乐等多业态融合发展，延长游客在区域内的消费链条。关于此次活动，我们也在持续跟各项目的商户进行沟通，未来可能会有更多的品牌和形式参与进来。”
大运河游船日航和夜航/来源于“北京通州发布”
配合殷商展，北京大运河文化旅游景区内，新增了接驳游船线路，游客可以坐船抵达殷商展览现场，一路上欣赏运河两岸的秀丽风光，凭殷商展票根还能享受船票价格优惠。
大运河游船所在的二号码头/记者拍摄
下午2点多，在北京大运河文化旅游景区二号码头，一艘艘游船整装待发，即将开往三大文化设施码头。北京大运河文化旅游发展有限公司旅游销售主管李宝旭说，凭殷商展的两种票根，电子版是一个二维码的票，纸质版就是票根拿过来之后，在现场给盖一个殷商展优惠的章，享受8折优惠。从2号码头行船到三大建筑码头，一共25分钟观光线路，上了码头再走到博物馆，基本上先看到北京艺术中心，然后是图书馆，最后是博物馆。
通州文博季海报/来源于“北京通州发布”
在殷商展期间，通州区异彩纷呈的“运河上的通州”文博季也同步开启，推出了百馆联动、十佳线路、行李无忧等宠客服务。全区21个特色博物馆及类博物馆、37个非遗工坊、30个文化园区和文化空间等，共计144个文博空间全面开放运营。
“秘符就是扇面上这些似书似绘的图画。”上午10点多，在通州区博物馆，游客络绎不绝，正观赏着馆内的“军粮经纪密符扇”这一镇馆之宝。历时近半年的闭馆改造，通州区博物馆近期焕新亮相，新增了100多件（套）文物藏品，宝光寺铜钟、青花缠枝莲纹缸、东汉砖墓刻像石门等再次和游客见面，馆内还更新了展览展陈设施，推出“左辅雄藩——通州历史文化展”主题展览。
从左往右分别是通州区博物馆、“军粮经纪密符扇”、游客观赏“军粮经纪密符扇”/记者
从左往右分别是“宝光寺铜钟”、“青花缠枝莲纹缸”、/记者拍摄
从左往右分别是博物馆内各类展品、通州区博物馆三折页和四季门票上新/记者拍摄
在和殷商展的联动以及未来的落地活动方面，通州区博物馆馆长李自强介绍：“首先在宣传上，在看见殷商展中，跟我们展馆里边的文物整体做了一个动画，里边就有它的展品，也有我们的展品，活泼生动的展现。通州区博物馆现在边上这一块，实际上是、仿古建筑，我们的办公场所，准备给腾出来做临时展台。此外，新开发的门票非常受欢迎，来的游客都有一份，这是四季票，一年四季有不同的4张票，组成一套，未来还想做文创馆，既是我们的文物的文创开发单位，还可以提供餐饮休息的地方，争取还有汉服租赁，尽可能地把观众想得到的服务都尽量满足。”
一张小小的殷商展票根，已经成为游客解锁通州区餐饮折扣、串联景区优惠、购买心仪商品的“通行证”，也是票根经济的又一次创新实践。北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院教授吴丽云分析，依托票根和通州的餐饮、住宿、购物、娱乐等会有很多的关联，实际上是对于带动本地消费能够起到非常直接的作用，和通过消费券的方式刺激消费有异曲同工之妙，对于提升游客的体验，对于副中心的文化软实力的打造，也会起到非常重要的作用。
“看·见殷商”展宣传海报/网络图片 “看·见殷商”展票根优惠宣传/记者拍摄
对于票根经济的落地路径，吴丽云提出，票根经济可以去和周边的消费场景串联起来，餐饮、住宿、购物等，比如说像一些影视IP火的时候，就会有一些景区有凭票根免费的活动。另外一方面，可以设计积分票根，消费者的每一笔消费会获得积分，累积的多了就可以去换取相应的产品。另外一方面，可以设计成连续系列的形式，所有的票根都集齐了之后，享受更高的福利。
虽然“宠客”的票根经济在当下展现出一定活力，但也存在短期热度集中，长线动力不足、依赖政府补贴、效益难以量化等问题。“真金需要火炼”，近年来兴起的票根经济能否可持续发展，还需要市场的检验。
游客购买“看·见殷商”展文创产品/记者拍摄
北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇认为，在文旅消费行业，票根经济的未来发展趋势，要注重技术赋能，提升票根价值的产业资源整合效益和安全性，比如说通过区块链、电子票根、智能合约，更好地去进行商家收益的分配。技术还可以通过资源的整合，把一些公域流量转化成私域流量，对票务营销精准推送、个性化优惠，一张票根可以链接吃住行游购娱，几乎所有的消费业态，更好地发挥票根经济的辐射效应，提升转化率。
向勇建议，通过票根扩大跨领域的深度融合，真正构建起一套基于票根的消费生态，加强一票通的模式扩展，建立起基于城市的综合消费，只要通过平台注册和购票，相关的场景就可以连接起来，形成全域消费网络。另外，应从短期的促销向长效生态来转型，建立一套可持续的利益分配机制，因为现在的票根经济主要是依赖商家让利，需要探索政府补贴加上商家分成的模式，通过一些商圈的活动、后期商户参与度的评价，做好可持续的利益的分配。从内容驱动和赋能来说，也应让一些优质的文化成为票根基金的核心动能。
END
记 者 | 孙 媛
编 辑 | 王琛琛
主 编 | 程 艳
